广告理论中最引人注目的想法往往具有直觉意义，尤其是在涉及信任的重要性等重大想法时。
在某种程度上，这可能是因为我相信那个要告诉我在高质量环境中对广告的信任效应的人——彼得菲尔德，一名顾问和营销实效研究的主要人物——会说一些有趣的事情.
这意味着在 Field 的背景下，我更可能相信其他演讲者的研究也会很有趣，因此选择参加一个关于信任的活动。在该行业首先和最重要的是对观众的痴迷之后仅仅十多年之后，上下文继续表明它如何在重要时真正发挥作用。
在伦敦的一次活动中，菲尔德正在讨论他的第五版调查结果，该调查基于IPA数据库20...
