真相:在谎言之间阅读

真相,一个美国的非营利组织,在美国发起了一项运动,将大烟草公司确立为对黑人社区的明显和现实的威胁。

营销挑战、方法论、发现的洞察力、创造性执行和业务影响的总结。

Big Tobacco 在针对黑人社区的种族主义历史悠久。真相为黑人青年提供了一个平台,让他们通过大声朗读大烟草公司对他们的社区所说或所做的事情来突出大烟草公司的种族主义。黑人青年承认大烟草公司是种族主义者,并同意 JUUL 在黑人社区剥削青年,这降低了他们吸电子烟或吸烟的机会。

消费者洞察

听到大烟草公司令人厌恶的种族主义言论后,黑人不太可能使用烟草产品。

营销挑战

我们的挑战是将 Big Tobacco 确立为对黑人社区的明显而现实的威胁。...