加拿大的营销人员过度依赖社交渠道，而对电视的投资不足，只有表现最佳的营销人员将大量预算用于电视广告活动。
这是营销实效专家Peter Field的结论，他分析了100多个艾菲加拿大奖项提交及其预算。该报告—— 《实效的炼金术：聚焦加拿大》 ——发表在加拿大机构研究所。
菲尔德的研究结果揭示了品牌的媒体决策如何影响广告活动的实效。将电视纳入其战略的品牌体验到了更大的心智卓越性。在更宏观的层面上，这样的投资可以带来长期的品牌成功，这种努力可以在经济环境持续不确定的情况下提供安全保障。
“并非所有媒体在建立品牌方面都像其他媒体一样强大——尽管我们一直都知道这一点，但我们不知道他们有多少钱，”菲尔德解释说。他在...
