TVision 研究:更长的电视广告并不总是证明更高的库存成本是合理的

测量公司 TVision 的一项研究表明,与较短的电视广告相比,较长的电视广告并不总能证明在它们产生的影响力和注意力方面增加预算是合理的。

购买电视广告的既定经验法则是,价格与广告位长度成正比。

实际上,这意味着 60 秒的广告通常需要 30 秒广告预算的两倍。反过来,一个 15 秒的广告将花费 30 秒为品牌信息预留的播放时间所要求的一半美元。

“因此,有一种解释是节目中每一秒的广告时间都是平均定价的,”测量公司 TVision 的产品和运营高级副总裁特里斯坦·韦伯斯特 (Tristan Webster) 向广告研究基金会 (ARF) 召集的市政厅解释说,贸易机构,讨论“广告时间的价值是什么?”这个问题。

然而,这种假设背后的逻辑值得质疑——尤其是因为购买电视广告与现实生活中的消费者行为几乎没有联系。...