Uber Eats Australia:今晚,我要吃饭——一个长期的想法如何将科技企业转变为营销品牌

Uber Eats Australia 发起了长期的“今晚,我要吃……”活动,以推动业务发展并成为在线食品配送 (OFD) 类别的第一名。

摘要

五年来,Uber Eats Australia 已经从母品牌优步(以拼车而闻名)内的第四家初创公司赌注,发展成为排名第一的在线食品配送 (OFD) 品牌——在此过程中,根深蒂固的外卖业务不断发展行为来创建一个新的、无处不在的类别。

通过“今晚,我要吃饭……”平台对一致、长期的品牌营销的无情承诺是这一成功的关键,从头开始建立品牌的独特资产,并创造持续的、市场领先的显着性和收购增长。尽管竞争日益激烈,但该活动每次运行都带来了复合价值和更高的投资回报率。

战略沟通的挑战是什么?

2010 - 2015 年,在线食品配送...

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