Uber Eats 优食:Grey Wiggle

外卖服务 Uber Eats 解锁了新的增长受众,并为澳大利亚的长期品牌建设做出了贡献。

执行概要

在为年轻专业人士打造品牌的 5 年飞速发展之后,Uber Eats 需要找到新的增长来源:郊区家庭,这是该品牌历来被低估的受众。

通过深入研究行为数据和外卖之夜的动态,战略对于解锁“家庭”至关重要。父母更关心享受共同的场合而不是用餐本身的洞察激发了它的庆祝活动,因为即使是最不正常的家庭也会聚在一起吃饭。

问题/机会

一个类别都长大了

很难想象在能够神奇地将食物召唤到您家门口之前的生活,但基于应用程序的在线食物交付 (OFD) 类别还不到五年。

五年过去了!自 2016 年以来平均年化增长率为 44%,由于新冠病毒封锁而进一步加速,2020...

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