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品牌: UltraTech 水泥代理:传立媒体地区:亚太地区
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策略
目标
印度每年建造 160 万套房屋，其中 90% 是第一次建造。每个房屋建筑商都希望为他完美的房屋选择最好的，因为他们只有一次机会以正确的方式做到这一点。然而，另一方面，水泥品牌只有将受众转变为消费者的机会。颈喉竞争往往会导致该品类的品牌使用误导性传播，每个品牌都声称自己是本地区的第一，从而影响了作为全国第一水泥品牌的品牌形象。此外，当所有水泥袋的形状、大小和数量都相同时，人们无法区分最好的和其他的，这导致无辜的房屋建筑商陷入懊悔和不可逆转的境地。...
