大时代更迭下,如何在太“卷”的市场突出创意创新

现在营销人必须意识到,大家过去的成功,其实是由需求迅速膨胀的时代造就的。但眼下,资本迅速退潮,也不再有是个产品就能热卖的传说,成功营销的公式也要改写。
本文选自“经济滞胀与重振期的变化”专题,本系列后续发布的内容将继续聚焦这一主题。点击前往专题页

上海刚解封,马路牙子上还坐满了捧着外卖含泪大口重温自由的人们时,各路大佬们已经迫不及待提问,或自问自答:接下来的市场营销何去何从?

老Paul耕耘市场营销二十五六年,营销未来何去何从,却也不敢胡言乱语。但看不透未来,我们倒是可以回望过去。

依稀记得,上世纪90年代开始到2015年前后,是一个吃嘛嘛香、做啥啥卖,市场营销“造神”的时代。在消费者收入与需求急剧膨胀的年头,在消费者随时寻找新的欲望与冲动的市场,要做出一个像样的产品,只需在央视砸下重金,或给家乐福缴足法国国庆赞助费,任何一家工厂的门口就都可以排满前来提货的卡车。...

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