了解广告关注的“三重危险”威胁

由于品牌未能满足与消费者注意力相关的三项标准,因此广告实效面临“三重危险”威胁。

广告实效面临短期主义的“三重危险”威胁,未能将现实生活中的人类行为纳入媒体策略,以及吸引大脑错误一侧的创意。

Peter Field 是一位营销顾问,他根据广告从业者协会 (IPA) 广泛数据库中的案例研究进行了多项开创性实效研究,他指出这三个问题具有一个关键特征。

“从某种意义上说,他们都有一个共同的起点,那就是如今的营销趋势低估了广告获得的注意力的重要性,”他在一次题为“注意力的三重危险”的会议上说,由 WARC 在 2022 年戛纳国际创意节上。

菲尔德敦促营销人员不仅要极其严肃地对待这个问题,而且要重新思考现已成为主流实践的策略。...