了解网络广告的两个任务

在线广告有两个主要作用,如果充分理解,可以帮助营销人员更有效地优化他们的策略。

在线广告有两个基本任务:提高整体品牌知名度以帮助推动销售,以及充当“路标”,将消费者引导至品牌首选的数字目的地。

这是营销计量经济学咨询公司 Magic Numbers 的创始人 Grace Kite 在科技公司兼社交网络 Facebook 所有者 Meta 举办的网络研讨会上概述的观点。

Kite 认为最有效的营销计划将 40% 到 50% 的预算分配给在线渠道。更具体地说,Magic Numbers 的分析表明,将这一水平的预算用于数字媒体的营销人员通常每花费 1 英镑就能产生大约 7 英镑的投资回报。...