联合利华:反向自拍

Dove 发起了一项运动,旨在通过鼓励年轻女孩停止过度编辑自拍来解决“自拍畸形”。

今天的女孩在一个快速变化、充满判断力的社会中长大,美容趋势牢牢占据社交媒体的眼球。为了重新获得其激进的“真正的美”观点,德芙需要为下一代排毒美容。

策略

Dove 的研究揭示了一个令人震惊的洞察,即 80% 的女孩会扭曲她们在社交渠道上的看法。该解决方案涉及提高人们对流行平台上看似无辜的过滤和照片编辑文化的危险的认识。

这些应用程序迫使女孩将自己的形象改变到难以辨认的程度,从而损害了她们的自尊——并导致“自拍畸形”。随之而来的整容手术的增加被认为是青少年自杀增加的主要原因。

该活动需要影响自拍文化,但不会疏远母亲和女儿的目标受众。...

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