观众更有可能收看“高能量”电视广告

根据营销研究杂志的一项研究,电视观众更有可能收看或不太可能避免“充满活力”的广告。

发表在营销研究杂志上的一项研究认为,观众更有可能收看——或者不太可能避免——“充满活力的”电视广告。

该分析题为“高能广告内容:电视广告的大规模调查”——抽取了 2015 年至 2018 年间在美国家庭中播出的 3,200 个品牌的 27,000 个广告位的样本。此外,它还包括 3,077超级碗是 1969 年至 2020 年吸引大量广播观众的年度体育赛事。

利用消费者调查和为研究开发的算法,发现电视观众在考虑诸如其在广告舱中的位置等因素时观看某个地点的可能性较高且其能量保持不变。

“在控制广告的展示位置和其他方面后,广告内容中的能量水平与广告调整之间的正相关在统计上是显着的,”该研究称。...