大众汽车:上路

汽车制造商大众汽车在丹麦发起了一项运动,以提高忠诚度和交通量、消除障碍并激发发现和体验露营车的动力。

目标

总体抱负

让大众加利福尼亚——我们记忆中的 60 年代标志性露营车的现代版本——再次成为自由的代名词。

目标:

  1. 通过为核心露营车社区增加价值并创造参与度来提高忠诚度。
  2. 消除在现实世界中充分享受和使用该产品的障碍,因此,增加了与大众加利福尼亚一起上路的倾向。
  3. 鼓励更广泛的观众以最自由的方式发现和体验露营车。
  4. 推动网站流量和价目表下载,这是购买意图的有力指标,进而推动短期和长期业务增长。

这是一个品牌和产品整合的故事,随着时间的推移,它证明了为什么建立品牌和推动销售确实存在内在联系。

工作概要

背景和背景

在过去的三年里,大众加州建立了一个品牌平台——Visit...