2022 年 WARC 排名:百威英博如何成为世界上最有效的广告商

在成功成为创意 100 强广告商的第一名之后,酿酒巨头百威英博现在也成为最有效的广告商,从去年的第七位上升到 2021 年。

百威英博 (ABInBev) 全球首席营销官兼 ZX 风险投资官佩德罗·厄普 (Pedro Earp) 表示,百威英博 (ABInBev) 成为全球有效广告商的旅程是由公司营销职能运作方式的根本转变推动的。

Earp 将公司在 2022 年 WARC 排名中的上升描述为“梦想成真”,Earp 认为公司对创造力和营销有效性结构的关注是其成功的关键支柱。

“在公司周围有很多人都进入了这个共同的梦想,专注于实现这一目标的人,并建立了将我们带到现在的流程......很高兴看到我们在同行的眼中实现了这一目标行业,但也体现在我们自己的内部指标和业务成果中,”厄普在接受...