关于“注意力弹性”,品牌需要了解什么

注意力策略的设计应适合活动目标和平台功能。

注意力研究现在无处不在。承诺很明确:通过计算每次展示或浏览的相对价值,广告商可以做出更明智的预算投资决策——这是 WARC 在营销人员工具包:未来思维 2022中探讨的主题。

然而,该行业的知识库中仍存在许多差距,阻碍了营销人员真正自信地规划注意力。例如,平台和广告格式对注意力质量和持续时间的作用是什么?品牌规模和品类对受众注意力有什么影响?

为了开始回答其中的一些问题,Twitter 与 OMD 和受众测量公司 Amplified Intelligence 合作。它发起了一项跨越四个市场(加拿大、法国、墨西哥和英国)、五个品牌类别的...