我们对美国黑人消费者的营销了解多少

着眼于在外部营销信息和内部实践方面需要做什么才能实现更具包容性的营销,以及为什么成功地向黑人受众营销需要掌握两者。

黑人社区占美国人口的 12% 以上——或者,换句话说,包括居住在该国 3.3 亿多人中的 4100 万。

2020 年发生的事件使美国的系统性种族主义和不平等成为焦点,并重新激发了“黑人的命也是命”运动——许多品牌和行业参与者意识到他们需要做更多的事情来加强。许多人承诺在改变代表黑人社区不足的招聘实践方面采取更明确的行动,并通过这些观众的视角研究营销是如何计划和执行的。 (这些努力还扩展到其他代表性不足的群体,不仅包括种族歧视,还包括性别和性取向。)品牌早就认识到黑人社区对美国流行文化的巨大影响,并且这些努力正在扩大,包括更多品牌和机构支持和投资黑人创作者。也就是说,在外部营销信息和将导致更具包容性的营销的内部实践方面,仍有很多工作要做。这就是为什么要成功地向黑人受众进行营销需要掌握两者。...