几十年来，一页纸的创意简报一直是主要的简报文件。最近，越来越多的创意机构开始使用跳板而不是创意简报。但是跳板有什么新鲜和不同的呢？为了找出答案，我进行了一项研究（来自世界不同地区的300多名受访者），主要由两位专业人士完成——策略师（86%）和创意人员（14%） 。主要的研究问题是——创意简报和跳板之间的最大区别是什么？为了回答这个问题，让我们先看看一个好的创意简报和跳板应该包含哪些组成部分。
一个好的创意简报应该包含：
- 背景信息
- 问题和/或目标
- 可衡量的目标
- 目标受众描述和/或洞察
- 战略主张/核心信息
- 相信的理由...
