这篇文章最初发表在 Multichannel Merchant 上。
根据Statista的数据，2022年美国零售媒体支出超过400亿美元，其中亚马逊占据了最大份额。虽然支出规模惊人，但同样令人难以置信的是零售媒体达到这些水平的速度。
搜索用了 14 年才触达300 亿美元，社交用了 11 年，而零售媒体只用了 5 年。预测表明，到2024年，它将占数字广告收入的近五分之一。
支出激增；测量跟上了吗？
零售媒体是在一系列因素的共同作用下发展起来的，这些因素使得衡量它变得非常困难。最大的原因是广告和销售都发生在围墙花园内。由于隐私环境的变化，跨平台跟踪客户旅程的外部选择有限。...
