为什么快消品牌应该尝试每周一次通过广告触达消费者

研究公司 NCSolutions 的一项研究发现,消费品 (快消) 品牌的目标应该是在广告活动期间每周一次地触达受众。

包装消费品 (快消) 行业的品牌应该多久向目标受众展示广告?

“每周争取一个频率;每周一次,一遍又一遍,”广告情报提供商 NCSolutions 的首席研究官 Leslie Wood 在广告研究基金会 (ARF) 2022 AUDIENCExSCIENCE 会议上向代表们推荐。

例如,该建议不会转化为在 12 周的活动中平均产生 12 次曝光,而无需查看确切的时间分布。相反,伍德断言,目标需要确保每周一次“定期重复”的曝光,以产生最大的广告支出回报。

理解“新近”和“迭代”频率

NCSolutions 进行的分析中得出了这样的洞察,该分析评估了两种频率:...