符号学曾经被认为是一门边缘学科，在营销界的知名度很低，只有最勇敢的营销人员才会使用。但是符号学和文化洞察已经变得更加前沿和中心。它占研究预算的更大份额，并且越来越成为主流，在从多样性挑战到内容创建的所有领域都有卓有成效的应用。
符号学和文化洞察在优先列表中上升，并成为品牌战略家武器库中不可或缺的一部分。那么，发生了什么变化？ 20 多年来，我一直在各种环境中实践符号学和文化洞察：首先在 Omnicom 旗下的机构 Flamingo Research 担任符号学负责人，自 2010 年以来，作为创意符号学的创始人和总监，这是一家提供优质符号学思维的精品机构给品牌及其代理商。...
