为什么您的品牌是金融资产,而不仅仅是营销资产

Deloitte Digital 的研究展示了首席营销官如何证明品牌的业务影响。

我们生活在一个品牌可以激发社会变革、激发创新思想和运动并在更大范围的对话中发表意见的时代。作为营销人员,我们已经知道并了解品牌的价值及其潜力,但将其转化为最高管理层的其他高管可能很困难。通常,诸如品牌知名度和情绪之类的营销衡量工具——甚至是诸如点击率、参与度和购买意图之类的更深入的渠道衡量工具——都不足以证明投资于品牌及其影响的重要性在公司的底线。

由于我们正处于行业因消费者期望不断变化而不断变化的时代,旧工具正在逐步淘汰,现在是营销人员展示为什么品牌真正是一种超越广告和内容的金融资产的时候了可以为企业带来收入。我们必须能够将品牌与每个业务挑战联系起来,并展示如何战略性地利用它来创造定价权、产生销售、确定意外的合作伙伴关系、吸引更好的人才等等。...