在过去十年中，尤其是最近几年，适应性和敏捷性一直是商业词汇，因为所有垂直领域的营销人员都经历了市场动态和消费者需求和愿望的巨变。然而，虽然科技、娱乐，甚至更传统的快消等类别的品牌通常组织良好，可以在快节奏的变化中蓬勃发展，但奢侈品行业传统上的定位不太好。现代营销的信条——快速转向、快速失败、测试和学习——并不总是很容易被那些有着 200 年历史、充满神秘感和欲望的传统品牌所接受。
当然，在讨论奢侈品牌如何发展以满足数字时代不断变化的消费者需求时，总是会提到像 Burberry 这样的经典品牌。但对于每个精通数字技术的奢侈品牌来说，由于误解或无视不断变化的消费者行为和文化力量，都会有另一种情况被搁置一边。一些品牌以他们的历史感和传统感为借口，躲在豪华排他性的围墙花园后面，从不偷看。成功的奢侈品牌通过不断发展来适应（并拥抱）我们不断变化的时代——同时真正尊重自己的历史和传统。...
