更广的镜头,更紧密的对焦:2023 年的测量

测量在提供更广泛视野的方法和专注于更细粒度洞察的方法之间存在分歧。

测量领域正处于一个主要的转折点。部分受数据隐私格局变化的推动——但也受关于我们应该衡量什么、为什么和如何衡量的更基本讨论的推动——指标领域发现自己正处于潜在范式转变的时刻。

测量正在发生变化,这既是必要的(因为近年来的方法在技术上变得难以实现),也有选择地改变。许多营销人员意识到,改变不仅是不可避免的,而且可能是可取的,因为要推动衡量对话向前发展,转向更准确、更完整地描述我们现在运营的复杂、全全渠道、非线性生态系统的模型。

数字归因占主导地位的日子正在消退,部分原因是数据隐私对话引起的能力和可接受性的变化。随着消费者越来越要求通过在线跟踪和控制他们的个人信息获得更大的隐私,访问和使用个人数据的方式发生了翻天覆地的变化。...

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