数字媒体那么多,Snapchat值得出海品牌投资吗?

对于想要出海的中国品牌来说,社交平台在数字媒体整体投资中一定是占有一席之地的。在整体营销策略布局上,品牌可以根据自己在海外的特有受众群体和所属品类,考虑把Snapchat这样的社交平台作为其中一环,将AR技术体验与电商业务连接起来,促成可能的业务成果。同时,为了更好地利用平台的“创作者经济”,品牌与创作者的有效互动也至为关键。

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以“阅后即焚“功能成名的Snapchat是一款拥有3.19亿日活用户(根据Snapchat 2021年Q4财报1)的社交平台,这个数量代表了20%的年同比增长,并且过去5年的增长一直都保持在20%及以上。Snapchat主要覆盖美国、欧洲、中东、亚洲的印度等市场2,其主流群体是千禧一代和Z世代,他们会在平台上聊天、玩滤镜、看内容等。

有趣的是,WARC全球版《2022年营销达人攻关册》3对1300+全球营销人的调查显示,选择增加以及维持Snapchat投资的受访者的比例低于选择TikTok、YouTube、Instagram的人;但另一项针对美国18~24岁社交平台用户的调查...