战役详情
品牌: 佳沛代理:传立媒体越南地区:亚太地区
策略
目标
严格限制的重复封锁使整个越南陷入焦虑状态。 Zespri Kiwifruit 是全球最大的奇异果营销商，深受健康意识和中高收入社区的欢迎，但在封锁期间，主要城市的年轻家庭的购买意愿和品牌影响力有所下降。
研究数据显示，在史无前例的疫情期间，超过 61% 的越南消费者具有健康意识并愿意在健康益处产品上花费更多。然而，疫情期间有很多模棱两可的信息让妈妈感到困惑，她不确定是否有让家人满意的一盒水果。这为 Zespri 完成品类建设任务铺平了机会，专注于价值、健康和健身的质量，而没有其他进口水果品牌在越南拥有任何特定的形象。这让佳沛通过展示消费者的功能和情感需求，更贴近消费者的日常生活。...
