信息流

中国的绿化

中国正在寻求从根本上改变经济，呼吁更多绿色低碳产品和促进“绿色消费”。

发生什么事了？

由七个政府机构联合发布的新政策规定了一系列部门的要求，包括食品、服装、住房、交通、旅游和电力。提高公众意识和遏制铺张浪费是关键方面。

对品牌意味着什么？

• 包装材料备受关注——例如，食品配送现在每天产生 1.5 亿件塑料垃圾。
• 回收将变得越来越重要，无论是服装材料还是建筑材料。
• 专注于新能源汽车（新能源汽车）的基础设施将有助于加速化石燃料动力汽车的消亡。
• 鼓励实体和数字零售商通过特定销售区域推广低碳产品。

关键报价

“为了控制碳排放而抑制消费是不可能的，所以鼓励低碳绿色消费，节能降耗是关键”——厦门大学中国能源政策研究院院长林伯强对南华早报。

来自《南华早报》 [图片来源： Unsplash上的Denys Nevozhai ]

不信任数据保护的数字广告商

根据贸易机构广告研究基金会 (ARF) 的一项研究，在保护数据方面，只有不到四分之一的消费者信任数字广告商和社交媒体平台。

重要性

数据是现代营销的核心，在线跟踪 cookie 的消亡意味着品牌将不得不围绕这些信息建立一种新型的价值交换。信任赤字对这一努力构成了挑战，并暗示了有关该行业消费者认知的更广泛问题。

使用不等于信任

ARF 的第四次年度隐私研究基于对 1,200 多名美国消费者的调查，发现：

• 在数据保护方面，只有 18% 的参与者信任数字广告商，而对于社交媒体平台，这一比例为 23%。
• 不到一半的受访者相信任何组织都会让他们控制和纠正数据的使用方式，删除这些信息，或将其用于自己的利益。
• 49% 的消费者信任他们经常使用的社交媒体资产，这表明一致的回访并不自动等同于积极的态度。
• 分享信息的意愿通常会因为有针对性的广告承诺而上升——例如，在讨论社会安全号码时，这一数字从 14% 上升到 27%。

消费者没有“优化隐私”

• 消费者并没有“优化隐私”，定期更改隐私设置、更新广告拦截器等的人数在 15% 到 25% 之间。
• ARF 发现，大约三分之一的人“有时会采取此类措施来保护他们的隐私”。
• 虽然消费者通常理解隐私政策中的“个性化”和“平台”等术语，但许多人并不熟悉“PII”和“cookie”等语言。

来自 ARF

2021 年在移动设备上花费的小时数创纪录：报告

根据 App Annie 的《2022 年移动状态报告》列出了全球趋势，移动设备继续占据主导地位，因为 2021 年消费者在移动设备上花费的总时间达到创纪录的 3.8 万亿小时，在前 10 大移动市场中，每天花费在移动设备上的时间为 4.8 小时。

重要性

随着消费者继续接受移动生活方式，它被视为未来的首选设备，随着大屏幕在花费的时间、下载量和收入等方面继续打破记录，大屏幕正逐渐被移动设备取代。

关键见解

• 消费者在应用上花费了 1700 亿美元——比去年增长 19%——下载量继续以同比 5% 的速度增长，达到 2300 亿。
• 发行商发布了 200 万个新应用和游戏，累计总数达到 2100 万。
• 尽管有 IDFA（广告商标识符），但广告支出仍高达 2950 亿美元，增长 23%，明年有望增至 3500 亿美元。
• 移动游戏增长至 1160 亿美元，增长 15%，这得益于对超休闲游戏的偏好。
• 收入超过 1 亿美元的消费者支出的应用增长了 20%。
• 在 TikTok（中国以外全球增长 90%）的带领下，每 10 分钟中有 7 分钟花在社交、照片和/或视频应用上。
• 全球消费者在约会应用上的支出飙升至 42 亿美元以上（比 2019 年增长 55%）。
• 购物类 App 的时长达到 1000 亿小时——增长 18%，其中快速时尚、社交购物和大牌玩家领先。
• 餐饮应用在 2021 年达到了 1940 亿次会话（同比增长 50%），达到了一个新的里程碑。

报价

“无论是虚拟的还是面对面的，移动都让我们更紧密地联系在一起。未来将基于您创造的沉浸式娱乐体验。你不会看电影，你会出演。” – App Annie 首席执行官西奥多·克兰茨 (Theodore Krantz)

在亚太地区和欧洲、中东和非洲地区的推动下，Netflix 的订户达到 2.22 亿

Netflix 的最新业绩显示，在亚太地区以及欧洲、中东和非洲的强劲增长推动下，Netflix 去年的付费订阅用户数为 2.22 亿。

重要性

平均而言，观众使用五种视频流媒体服务，尽管这个数字在增加，但 Netflix 必须投资才能取得成功。 2022 年来自其他订阅和广告支持服务的竞争可能会加剧，虽然该公司正在北美以外地区强劲扩张，但它在关键人口统计数据方面落后。

例如，虽然儿童内容近年来对 Netflix 的成功很重要，但该平台在年长观众中表现不佳。

要点

• 2021 年第四季度，该公司比上一季度增加了 830 万订阅量，使订阅总数达到 2.218 亿。
• 亚太地区增长 8.6%，欧洲、中东和非洲增长 5.0%，增幅最大。

来自 Netflix、WARC 数据

代理商如何向客户推销 Metaverse 条目

它是互联网的未来，它是一个充满泡沫的投资市场，它是关于我们人类如何相互互动的结构的争斗，或者它是一个游戏：显然，元宇宙无处不在——这就是机构正在推销的东西。

或者更确切地说，主要控股集团最近的两份报告——阳狮的 Starcom 和 WPP 的Wunderman Thompson——反映了未来建议的形式。

情况

事实是，这个东西，即元宇宙，还不存在。

更糟糕的是，炒作浪潮已经抓住了所有的风投浪潮，并将其混入了这个被称为 Web 3.0 的模糊但充满未来感的事物中。它包括加密，但也包括元节。

所以，归根结底，有人正在从混乱中获胜；不透明市场擅长于此。例如，Wunderman Thompson 召集了 15 位不同的专家来定义这件事。

尽管如此，还是有一些严重性。 FKA Facebook 公司现在正在追求 Meta 的野心，并为此投入大量资金。微软刚刚在动视暴雪上花费了 680 亿美元，着眼于元宇宙。

实际上，所有这一切都意味着，除了数字服务和体验将对人们的实际生活变得更加重要的想法之外，几乎没有什么是确定的。

定义

有两种主要的思想流派重叠。有人认为元宇宙是一种互联网，感觉就像一个电子游戏，互联网变成了一个虚拟领域。

另一个，从根本上将元界视为关于数字身份，因此任务是构建后端系统，允许用户通过一个一致的数字身份在虚拟空间之间切换。在这种情况下，我们可能想将此视为 Facebook 或 Google 帐户登录，但更丰富，甚至更重要。

怎么办

科技很少真正涉及哲学的形而上学方面——它与伦理的松散关系是众所周知的——但元宇宙目前处于先验点，在这个点上，思考它意味着思考我们自己、现实的本质、现实的本质。控制。但是你是来寻求指导的，并且有一些指导可供谨慎遵循。

Starcom 对这项技术所处的理论阶段很诚实，并强调了四种紧张局势，它还在与报告一起发布的播客系列中进行了探索。

1. 社交 vs. 独奏：元节如何将第一和第三空间粉碎在一起。
2. 真相与设计：元节如何告诉你你想听到的任何事情。
3. 访问与所有权：如何在元节空间中拥有操作和对象。
4. 保护与自由：元节如何有机但需要监管。

与此同时，Wunderman Thompson 是一份基于业务开展方式的报告，无论是通过虚拟财产还是通过高级远程工作。它还为品牌总结了五个重要的教训：

1. 品牌需要成为数字第三空间的一部分——人们越来越多地社交、工作和购物的地方。
2. 价值观和道德在虚拟世界中仍然很重要。
3. 数字与实体的融合程度会很高；虚拟事件将产生物理后果，反之亦然。
4. 作为品牌参与的主要方式有两种：帮助开发基础设施、支持元数据体验的工具或完善最终用户体验。
5. 没有人拥有 metaverse，即使公司正在努力。互联网之所以有效，是因为没有人拥有它，如果元宇宙要发挥其潜力，品牌将需要合作而不是殖民他们的“诗篇”。

来自 Starcom、Wunderman Thompson、FT

可寻址广告技术解决赞助问题

Sky 的广告销售部门 Sky Media 正在将为其 AdSmart 产品提供支持的相同可寻址技术应用于赞助，使品牌能够为不同的受众量身定制自己的身份。

它是什么？

Smart Sponsorships 将于今年晚些时候上市，它使用 Sky 的第三方数据或广告商自己的第一方客户数据，根据观看的家庭显示更相关的创意信息。因此，例如，汽车品牌可以根据家庭的富裕程度或生活阶段来改变特色车型，或者根据地点改变风景和画外音。

重要性

Sky Media 声称，AdSmart 活动平均可将调离减少 48%，参与度增加 35%，自发回忆增加 10%。它预计 Smart Sponsorships 将为使用它的品牌带来类似的提升。

它还为较小的本地广告商提供了以新方式探索电视使用的机会（2021 年，Sy Media 报告称，由于 AdSmart，超过 450 个品牌首次进入电视领域，回报率为 73%）。

来自 Sky Media [图片：来自Pexels的Cottonbro ]

不信任的本质：爱德曼信任晴雨表 2022

根据2022 年的爱德曼信任晴雨表，随着对包括政府和媒体在内的组织的不信任日益增加，对企业的期望也在上升——但这意味着要做的事情更多，而不是更少。

重要性

大多数人 (59%) 倾向于不信任，直到他们看到可信赖的证据。对于营销人员来说，重要的是要考虑可以赢得怀疑者而不是真正信徒的技术，即使企业仍然是所研究的四个主要机构中最受信任的机构。

详细

28 个国家/地区的 36,000 名受访者中有近一半同意政府 (48%) 和媒体 (46%) 是社会的分裂力量。 “在能力方面，企业现在领先政府 53 分，被认为比政府更合乎道德 26 分，”该组织在一次企业深入研究中解释道。

现在有责任推动影响。

然而，这并不都是好消息，因为信任的真空让人们对企业抱有更多期望。尽管如此，仍有 63% 的人认为他们被商业领袖欺骗了（增加了 7 个百分点）。

人们需要更多的业务，尤其是在以下领域：

• 气候变化 (52%)
• 经济不平等（49%）
• 劳动力再培训 (46%)

81% 的受访者希望 CEO 带头讨论公共政策或他们的公司为解决社会问题所做的工作。

然而，即使不是个别公司，人们也越来越怀疑该系统。 52% 的受访者现在同意，目前的资本主义在世界上弊大于利。

怎么办（爱德曼建议）

• 将环境、社会和公司治理 (ESG) 作为业务战略的核心。
• 对气候变化承诺采取行动。
• 与专家组织结盟，以创新并推动对重大问题的影响。
• 负责任地沟通，展示证据，赢得人们的信任。

来自爱德曼。图片：爱德曼

宝洁相信其品牌可以在成本上升的情况下实现利润

Procter and Gamble (P&G)，通常是世界上最大的广告商，坚称其品牌建立得足够稳固，随着全球生活成本的上升，其客户将继续选择它们。

重要性

可以说，宝洁等主要的快速消费品 (FMCG) 公司首先是广告公司。很少有它会制作出与其竞争产品截然不同的洗发水或巧克力棒。相反，他们依靠建立具有优势的品牌，主要依靠营销活动的力量。

结果简述

宝洁第二季度（10 月至 12 月）的业绩包括家居、健康和卫生方面的亮点。

• 在 2019 年以来平均价格大幅上涨的推动下，有机销售额同比增长 6%。
• 强劲的细分市场：医疗保健增长 8%，织物和家庭护理增长 7%。
• 美容和美容业务增长放缓，分别增长 3% 和 4%。
• 由于商品成本、运输和供应链上涨，营业利润率下降。
• 全年价格将继续上涨，但该公司预计未来几个季度的盈利能力将有所提高。

优越感的意思

宝洁在大流行期间表现稳定，在全球封锁和重新开放期间需求保持不变。其中一些原因可以归结为该公司所谓的“卓越战略”，该战略归功于强劲的 21 财年。

根据其年度报告，宝洁公司对“卓越传播”的构想围绕“必须创造意识、展示卓越绩效和创造购买欲望”的信息传递。广告支出在一年中增长 12% 达到 82 亿美元也没有受到影响。

即使经济状况恶化，这种情况仍在继续。首席财务官安德烈舒尔滕告诉投资者：“优越性并不意味着我们试图以消费者为代价或试图仅在投资组合的高端进行创新。”

“优势被定义为在竞争的每个价格层上的优势。”

关键报价

“我们进行了投资，以加强我们品牌在创新、供应链和品牌资产方面的健康度和竞争力。我们将继续投资以扩大我们的优势和执行质量，为世界各地的消费者改进解决方案”——安德烈舒尔滕，宝洁首席财务官。

来自宝洁、WARC、Seeking Alpha

技术可以为一线员工开启未来：报告

全球 20 亿一线员工，占全球劳动力的 80%，在过去两年中受到的事件打击最严重，他们得不到技术服务，但正如大流行是刺激信息工作者快速数字化转型的催化剂一样, 微软关于前线工人的工作趋势指数特别报告表明前线也出现了类似的拐点。

重要性

在不断变化的工作场所中导航的企业领导者可以从一线员工数据中获得洞察力和指导，这些数据突出了如何平衡员工福利和增长与业务成果的挑战。

关键见解

• 关怀文化是一线的新货币，76% 的员工感觉彼此之间有联系，但 62% 的员工表示他们的公司不重视文化。
• 51% 的前线非管理职位的人认为自己不被重视为员工，平均 58% 的人认为 2022 年的工作压力将保持不变或恶化。
• 在大改组中，一线员工将更高的薪酬、工作与生活的平衡、福利和灵活性列为考虑换工作的首要原因。
• 技术乐观度很高，但技术解决方案存在培训差距——技术工具在可以帮助减轻压力的因素列表中排名第三，在支付和带薪休假之后。
• 46% 的一线员工表示，他们甚至更看重技术工具，而不是心理健康和福利。
• 63% 的人对技术创造的工作机会感到兴奋，但 46% 的人担心如果不适应新技术就会失业，55% 的人不得不在没有正式培训的情况下学习新技术。

报价

“大流行给一线工人带来了难以置信的压力。但在我们所有的研究中，我们得到了一个明确的信号，表明有机会使业务成果与员工的福祉和成长保持一致。看到技术可以提供帮助令人鼓舞”——微软现代工作公司副总裁 Jared Spataro。

背景

微软关于一线工人的工作趋势指数特别报告包括在 2021 年 10 月/11 月对八个国家、八个行业的 9,600 名无法远程工作的一线工人进行的全球调查。

肯德基如何通过尊重竞争对手来增加市场份额

快餐连锁店（QSR）肯德基从黑手党电影《教父》中汲取灵感，在一场尊重仿制品牌的宣传活动中，肯定了自家炸鸡的优越性。

背景

• 肯德基是英国第二受欢迎的快餐店，其市场份额是麦当劳的三分之一。
• 该品牌的份额也被更便宜的独立竞争对手抢走。
• 为了在竞争中脱颖而出，肯德基知道它不需要在整个 QSR 类别中占据主导地位；它只需要垂直于炸鸡的顶部。
• 然而，肯德基的许多竞争对手直接受到了鸡肉品牌的启发，并公然模仿。

运动

• 该活动将肯德基的创始人上校与黑帮电影《教父》中的维托·柯里昂（Vito Corleone）相提并论，后者非常强调尊重。
• 肯德基推出了一部以“教父”为背景的电影，上校开着一辆红色的老爷车穿过英国炸鸡店林立的街道，激起了他路过的人们的敬畏和崇敬。
• 这部电影的画外音对模仿者的数量进行了思考，因为上校在到达肯德基享用优质炸鸡之前经过了他们。

结果

• 肯德基渗透率提升 6.3%，扭转两年下滑趋势，平均交易额提升 3%。
• 该活动使肯德基的市场份额增加了 6.2%
• 该作品在 2021 年 APG 创意策略奖中获得金奖。

营销预算仍在增长，但速度较慢：领头羊

英国公司在 2021 年第四季度继续上调其总营销预算——这是连续第三个季度的扩张——但 IPA Bellwether 报告的数据显示，在 Omicron 病毒株的压力下，增长率比第三季度减半—— 19、供应链中断和通货膨胀。

标题 Q4 数据

• 净结余 +6.1% 的公司在第四季度向上修正了其总营销预算（第三季度 +12.8%）。
• 市场研究 (+7.0%) 是表现最好的类别，因为企业寻求更好地了解大流行对现有客户和目标受众的影响。
• 直销（+3.8%）和主要媒体广告（+3.1%）也出现增长。
• 在主要媒体中，视频 (+7.3%)、其他在线广告 (+4.5%) 和公关 (+2.0%) 均有所增长，但已发布品牌 (-5.9%)、音频 (-6.3%) 和外部的预算有所削减家 (-8.3%);促销预算 (0.0%) 停滞不前。
• 活动 (-3.9%) 和其他 (-11.2%) 营销预算出现削减。

来年

• 超过 34.5% 的受访公司计划在接下来的 2022/23 财年增加总营销支出。
• 接近一半 (45.7%) 的小组成员对预算增长持乐观态度，而只有 11.2% 的人预计支出会减少。
• 活动 (+19.0%) 和促销预算 (+17.9%) 预计将在下一个财政年度反弹。
• 所有其他营销活动也预计支出会增加：主要媒体营销 (+17.4%)、直接营销 (+15.5%)、其他 (+10.6%)、公关 (+9.6%) 和市场研究 (+7.4%)。
• Bellwether 的年度广告支出增长预测从 6.2% 下调至 5.2%。
  
  

来自 IPA Bellwether 报告

印度广告商欢迎 TRP 即将回归新闻频道

在数据驱动的时代，广告商期待印度新闻频道在中断 15 个月后恢复电视收视率 (TRP)，但有些人仍对可能发布的任何新数据的可信度持谨慎态度。

背后的故事

收视率于 2020 年 10 月暂停，因为有人指控几个新闻频道通过贿赂放置了测量仪的面板房屋来操纵收视率数据。从那时起，尽管承诺提高统计稳健性，但广告商一直在没有任何数据支持他们的决定的情况下投资新闻频道。但上周，信息和广播部要求广播受众研究委员会 (BARC) 立即发布新闻类型的收视率。

重要性

随着五次州选举的临近，这将是新闻频道和广告商获得收视数据的好时机——第一个是利用预期的收视率增长，第二个是了解在哪里最好地分配他们的支出。

上下文

• 新闻类型约占印度总广告支出的 7%。
• 在追逐收视率的过程中，新闻频道被指责为耸人听闻的故事；可以说，没有评级导致两极分化的内容减少，品牌环境更加安全。
• 较小的新闻频道已经失败，因为在没有数据的情况下，那些坚持使用该类型的广告商（如汽车和快速消费品）倾向于在大型、完善的频道上花钱。

关键报价

“我们将不得不拭目以待，看看数字是否正确，将采用哪些新机制以及渠道如何反应” – Parle Products 高级营销主管 Krishnarao Buddha 向 Best Media Info 表示。

来自 afaqs!、Best Media Info、Global Circulate [图片：来自Pexels的Karolina Grabowska ]

Kiyan Prince 基金会赢得 2021 年 DMA 大奖赛

英国反刀犯罪组织 Kiyan Prince Foundation 是一家以有前途的年轻 QPR 足球运动员命名的慈善机构，在 DMA 奖中赢得了大奖赛，其活动“王子万岁”在当时产生了巨大影响的公众已对犯罪信息免疫。

该慈善机构与 Agency Engine 和 EA Sports FIFA 团队合作。

重要性

电子游戏可以讲述深刻的故事。该活动将 Kiyan 带到了电子游戏 FIFA，他在 2006 年试图打破 15 岁的一场战斗时被谋杀，以根据年轻人的预测创建一个虚拟运动员，如果他发挥了他作为足球运动员的潜力。 “该策略是将 Kiyan 的故事从悲剧重新构建为灵感，”提交的文件写道。

详情

• 在他去世的周年纪念日，Kiyan 被 QPR 重新签约，并作为可玩角色进入 FIFA 21，并获得了阿迪达斯的引导协议。
• 该活动推出了一个可共享的视听英雄片，其中包括 Raheem Sterling 和 Kiyan 的父亲 Mark Prince OBE 博士。
• 该计划得到了 BBC、ITV 和 Sky News 的报道，获得了广泛的报纸报道，并在一天内将 KPF 的正常年收入提高了三倍。

2021 年 WARC DMA 奖

出版商优先考虑订阅而不是广告收入

根据路透社新闻研究所对 52 个国家/地区的研究，订阅是今年商业新闻和杂志出版商的第一要务。

重要性

随着印刷广告的减少和数字广告收入的稳步增长，许多出版商开始将订阅作为更可持续的收入来源。 WARC Data 的最新预测显示，今年印刷广告支出将下降 7.1%，而在线出版广告支出今年将增长 7.8%，首次突破 250 亿美元。

因此，许多出版商都在强调订阅和其他收入来源——平均而言，出版商今年会引用三到四个不同的流对他们来说很重要。

要点

• 五分之四 (79%) 的出版商表示，订阅将在 2022 年对他们的公司很重要，高于 73% 的人表示今年展示广告将很重要。
• 原生广告 (59%) 是出版商第三重要的数字收入来源，其次是活动 (40%)、电子商务 (30%) 和平台资金 (29%)。

来自路透社新闻研究所，WARC 数据

禁止定向广告会奏效吗？

三名美国立法者提出了一项新法案，该法案将禁止根据除广泛位置数据之外的所有内容进行定向广告，从而使市场转向上下文方法——类似的情绪在大西洋彼岸酝酿，现在是时候考虑这将如何改变行业了吗？

重要性

直接禁止使用数据不仅会打击那些靠定位能力发家的公司的商业模式，还会对广告价格产生连锁反应，并且可能——正如许多行业组织指出的那样——影响依靠这些服务来降低成本的中小型企业。

法律简述

《 禁止监视广告法》将禁止广告网络和服务商通过共享个人数据进行定位，包括：

• 个人和连接设备的列表
• 联系方式
• 唯一标识符

广告商将被禁止使用第三方数据。

它将允许上下文广告，也称为根据用户正在查看的页面内容而不是他们自己的个人资料放置的广告。根据上下文购买广告有高科技和低技术两种方式。

它的执行将通过联邦和州监管机构，但最初的法律草案还包括一项救济条款，在该条款中，提起和获胜的民事诉讼可以让原告因疏忽违规而获得 1,000 美元的赔偿，并因明知的违规而获得 5,000 美元的赔偿。

情况

• 目前，该立法仅得到其三个赞助商的支持——安娜·埃苏 (D-CA)、扬·沙科夫斯基 (D-IL) 和参议员科里·布克 (D-NJ)——以及考虑到定位对构成 Google 和 Meta 等平台企业重要长尾的小型企业的重要性，通过国会将面临极其困难的通过。
• 是的，有一些政治上的哗众取宠，但欧洲正在发生类似的事情，因为一些派别试图全面禁止数据驱动的广告，作为范围广泛的数字服务法案的一部分。虽然这不太可能，但关于禁止针对未成年人或允许人们访问完整网站或服务功能的元素，即使他们拒绝同意有针对性的广告，更有可能向前推进。
• 它会起作用吗？你可以结束数据驱动的定位，但它不太可能产生纯粹的好处，因为它会颠覆互联网的整个商业模式——以及许多以此为生的公司和个人。

关键报价

“监控广告是每一种剥削性在线商业模式的核心，它加剧了操纵、歧视、错误信息、极端主义，并从根本上侵犯了人们的隐私，如果他们做出真正的选择，他们将永远不会选择”，众议员 Jan Schakowsky（D-IL），在一份声明中。

来自 Euractiv 的 Cory Booker。图片：Pexels