发表在《广告研究杂志》(JAR) 上的一项研究发现,应用程序应该是“移动营销的重中之重”,从广告的角度来看,品牌工具可以提供特别的好处。

Sungjun (Steven) Park(国立政治大学(NCCU))和 Byungho Park(韩国科学技术高等研究院(KAIST)商学院)在题为“移动应用广告与移动网络广告:哪个提供更好”的论文中讨论了这个主题广告认可度和购买意愿?

利用 382 名受访者提供的数据——平均年龄为 29.4 岁,对女性贡献者略有偏向 (50.3%)——他们得出了各种信息丰富的结论。

“与移动网站相比,品牌应用导致更高的广告认知度和更大的购买新产品的意愿,”作者解释说。

他们研究的一个要素是“认知创新”,或“通过创造对新体验的渴望来激发消费者的求知欲和思想”,尤其是通过收集和评估信息。

另一个重点是“感官创新”,它涉及“通过对新体验的渴望来刺激感官”——智能手机屏幕的触觉交互可以很好地实现这一点。

根据他们的调查,作者发现“作为前因,认知创新影响了消费者对品牌应用的使用,而感官创新影响了移动应用和网站的使用”。

分析的另一个教训是“移动应用程序对消费者的记忆力和购买新产品的意愿产生了积极影响。然而,这些模式对于移动网页用户来说变得微不足道。”

学者们透露,结果还表明,“通过品牌应用程序进行推广比通过流行应用程序进行宣传更好”——对品牌应用程序的更高忠诚度可能是这里的一个潜在因素。

在市场细分和目标定位方面,该研究表明,收集心理和行为洞察也可能对品牌托管人有用,以便确定准确的客户需求。

更具体地说,有人断言,了解感官和认知创新的作用可能是营销人员在移动领域探索的重要新领域。

“例如,在设置细分策略时,应用程序用户可能同时具有感官和认知创新,而移动网络用户只是感官创新者,”作者写道。

来自广告研究杂志; WARC 工作人员的附加内容