一项新的研究预测,COVID-19 的影响正在改变数百万人的生活,并导致企业和消费者的行为发生深刻且可能持久的变化。

事实上,变化已经开始,但广告商尚未调整。

Nielsen Global Media 发表的“COVID-19 对整个北亚媒体消费的影响”称,社交距离、隔离和待在家里的影响将对媒体的消费方式产生重大影响,并引用了它进行的其他研究在美国,这表明媒体消费增长了 60%。

北亚报告的作者说,结果是“内容创作者、网络、工作室、媒体代理、广告商和品牌仅仅因为在家时间和媒体消费之间存在明显的相关性,就有更多的机会与消费者互动” .

他们研究了北亚(定义为:中国大陆、香港、台湾、日本和韩国)的媒体消费,包括最先受到病毒袭击的地区。

研究人员发现,正如预期的那样,媒体消费发生了变化。在台湾和韩国,线性电视收视率和观看时间均有所增长——例如,在台湾 2 月的前三周,观众人数增加了 100 万至 2100 万。新闻内容是主要受益者,其次是儿童观看。中国大陆和香港的电视消费也大幅增长。

社交媒体已成为有关疫情的主要讨论来源,社交媒体上有关该疾病的讨论程度远远超过任何其他话题。社交媒体的讨论往往紧随有关当地感染和紧急状态的重大公告之后,然后,在这个高峰之后,人们倾向于更少地使用该频道进行讨论,而更多地使用该频道来获取新闻。

迎合新的室内生活方式,主要是电子商务和娱乐类别的应用程序被证明很受欢迎。即使在实体购物天堂香港,电子商务也变得更加流行。

但是,尽管媒体消费量增加,报告发现广告商仍然保持谨慎。他们撤回了广告活动,并搁置了其他活动,以“使投资符合消费和情绪”。

作者得出结论,这可能是一个“失误”,因为增加的媒体时间“可能是建立品牌并与参与的受众互动的新‘黄金’时间——尽管采用了正确的语气和产品/服务供应”。

来自尼尔森全球媒体