尽管全球经济衰退和国内经济增长放缓,但韩国的广告市场预计将同比增长 5.5%,达到创纪录的 12.62 万亿韩元(106 亿美元)。

Cheil Worldwide 的一份新报告显示,2019 年韩国的广告支出同比增长 2.3%,达到 11.97 万亿韩元(100 亿美元)。

该机构指出,今年预计的增长可归因于 7 月开幕的东京奥运会和定于 4 月举行的韩国立法选举。

此外,由于新型冠状病毒的影响,广播广告支出的增加预计将导致广播广告市场转好。由于新数字户外媒体的引入和传统广告牌的数字化转型,预计户外广告市场也将录得比上年更高的增长。

同时,今年数字广告市场规模有望首次超过广播和印刷广告市场的总和。仅移动广告支出预计将录得两位数增长,占整个广告市场的近 30%。

报告称,5G技术的引入推动了数字广告市场的持续高速增长,在短时间内传输了高质量的数据,导致视频广告的爆发式增长。结合人工智能、增强现实和虚拟现实等前沿技术的广告也产生了巨大的影响。

数字广告市场

尽管经济整体放缓,但包括移动和 PC 在内的数字广告市场仍在继续增长。去年,数字广告市场同比增长 15%,有史以来首次超过 5 万亿韩元(42 亿美元)。这一纪录是在超过 4 万亿韩元(33.6 亿美元)之后的一年。其在整个广告市场的份额也从 2018 年的 37.5% 增加到 42.2%。

  • 移动广告支出在所有平台中的增长率最高(17.2%),总计 3.28 万亿韩元(27.5 亿美元)。这是自 Cheil Worldwide 于 1977 年开始记录总广告支出以来,单一平台首次超过 3 万亿韩元(25 亿美元)。
  • 由于购物搜索广告等各种广告产品的发布,基于搜索的广告同比增长 9.8%,达到 1.71 万亿韩元(14 亿美元)。
  • 以视频广告为中心的展示广告受益于 5G 网络覆盖范围的扩大,增长 26.5%,达到 1.56 万亿韩元(13 亿美元)。
  • 由于转向移动设备,PC 广告支出自 2014 年以来一直呈负增长,增长 11.2% 和 1.77 万亿韩元(14.8 亿美元)。

由于电子商务等购物领域的广告主不断涌入,搜索广告和展示广告也成功反弹,分别增长了 7.9% 和 16.6%。

广播和平面广告市场

与此同时,由地面电视、有线电视、电视节目总量和广播组成的广播广告市场均出现负增长,其市场份额连续三年下降(2018年的33.9%2019年的30.8%),拉大了两者之间的差距。广播和数字广告市场。

  • 包括电视和广播在内的整个广播广告市场与上一年相比下降了 7%,至 3.69 万亿韩元(30 亿美元)。
  • 地面电视广告支出在所有平台中降幅最大(-15.3%),总计 1.19 万亿韩元(9.99 亿美元)。分析认为,这是由于缺乏奥运、世界杯等有利赛事,加上国内经济放缓,取消了节目内广告的引入。
  • 有线电视和电视节目广告总支出为 1.94 万亿韩元(16 亿美元),比上一年下降 2.1%。凭借其内容的竞争优势,这两个行业在过去两年中一直在增长。
  • 另一方面,由于订阅家庭数量的增加和实时广告产品的销售增加,IPTV增长了6.7%。
  • 在平面广告市场,报纸广告支出为 1.39 万亿韩元(11.6 亿美元),同比下降 2.1%。
  • 杂志广告市场录得 2832 亿韩元(2.37 亿美元),比上一年下降 8.1%,因为即使是主要杂志也停产了。

OOH(户外)广告市场

去年,户外广告市场录得 1.03 万亿韩元(8.65 亿美元),与上一年持平。 OOH 广告市场的突出之处在于广告牌广告支出的反弹,该支出在过去几年中一直在下降。

  • 受户外免费广告区引入采用数字技术的电子显示屏、大型广告媒体趋势等影响,广告牌广告支出比上年增长10.1%。
  • 一直引领户外广告市场增长的交通和电影广告支出分别下降了 4.5% 和 3.2%。

来自 Cheil Worldwide