COP26 完全是“废话”,活动家 Greta Thunberg 说,但即使政府没有采取行动限制全球气温上升所需的紧迫性,可持续性和气候变化仍然在消费者、品牌和营销商的议程上。

广告协会为配合 COP26 组织的广告净零全球峰会讨论了气候紧急情况和广告对此的反应(您可以在此处阅读部分会议的报告),探讨实际问题,例如测量与广告相关的排放量制作和媒体购买,在谈论可持续性和漂绿的危险时,要意识到所使用的语言和所提出的主张。

该行业的部分反应是对其某些实践进行变革的非常真实的需求,但也部分是对消费者的声明做出反应。当然,后者往往与这些消费者的实际行为不一致。有一个相当大的“生态活动”核心,他们总是将意图和行动结合起来,但对于大多数喜欢可持续性理念但不一定坚持下去的消费者来说,必须反对绿色承诺做出购买决定时更常见的关注点——便利性、功效、舒适度、奢华度等。

品牌面临的挑战是将可持续性融入他们的产品中,将其“赠送”给消费者,这样他们就不必改变自己的行为或支付溢价。

请留意 3 月份发布的WARC 可持续发展指南