共有来自 29 个不同市场的 104 项参赛作品,涵盖全球和本地品牌的广泛类别,入围首届WARC 有效性奖,这是一项与 LIONS联合举办的新全球竞赛,颁发给提供业务的最佳营销活动结果。

六个类别中的每一个都由自己的高素质国际评审团评判,评审团成员应用了WARC/LIONS 创意效率阶梯,这是一种独特的工具,提供一致的方法和全球语言来衡量有效性。

WARC 董事总经理 Paul Coxhill 表示: 业界对这一新奖励计划的热烈反应让我们不知所措,特别是对创意有效性阶梯的应用,这是衡量有效营销的标准框架。

即时影响类别

来自 10 个市场的 21 个条目已入围此类别,该奖项奖励直接导致销售额增长的短期活动(持续时间为六个月或更短)。

由卡夫亨氏公司亚洲区首席营销官 Dhiren Amin 担任主席的 19 人评审团为肯德基、卡夫、万事达和丰田等品牌入围了作品。

合作与文化类别

这奖励了品牌进入或影响文化的战略和实例,可以展示业务成果。

由 VICE 媒体集团全球首席营销官 Nadja Bellan-White 担任主席的评审团已将来自 11 个市场的 25 项参赛作品入围,新西兰以八项入围活动领跑。品牌包括美国山核桃、德国电信、新西兰天空和腾讯。

品牌宗旨类别

Aguila Beer、Dove、KitchenAid和Knorr等品牌共有来自11个市场的18个参赛作品入围

联合利华 Dirt For Good 营销副总裁塔蒂·林登伯格 (Tati Lindenberg) 带领陪审团寻找最有效的营销计划,这些计划成功地实现了品牌目标并取得了商业成功并为更广泛的社区带来了利益。

企业对企业类别

由 IBM iX 全球首席营销官 Corinne Sklar 担任主席的评审团评判了一项针对另一项业务的有效营销活动,已将来自七个市场的九个项目入围。

入围品牌包括加拿大出口发展公司、日本的铠侠、英国的马士基、马来西亚的 Maxis Business 和瑞典的 Ramboll。

持续增长类别

评审团由 IAG 首席营销官布伦特·斯马特 (Brent Smart) 担任主席,从七个市场中选出了 15 个入围作品。

入围这一类别的品牌包括 Aldi、Equity Bank Foundation、Heineken 和 Sipsmith,这些品牌会奖励那些在一段时间内(12 个月或更长时间)投资建立品牌的活动。

客户体验类别

阿斯利康 (AstraZeneca)、汉堡王 (Burger King)、金宝汤 (Campbell's) 和雷克萨斯 (Lexus) 的营销活动是入围名单的10 个市场的 16 个条目之一。

该类别旨在表彰与消费者互动的新方式以及为连接和沉浸在商业成功之路上而创造的创新体验,该类别由20 位专家组成的小组主持,该小组由 Peloton 高级副总裁兼全球营销与传播负责人 Dara Treseder 担任主席。

六个类别的金、银、铜和三个特别奖的获奖者将于 6 月 21 日星期一全天在warc.com上公布。大奖赛将于当天晚些时候英国夏令时 19:30 在戛纳国际狮子会现场揭晓,届时评审团主席将分享对这些最高荣誉的见解。

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来自WARC