首届 WARC 有效性奖共颁发了 61 个奖项,大奖赛将来自丹麦、马来西亚、阿拉伯联合酋长国、英国和美国。

全球和本地品牌的宣传活动都赢得了胜利,肯德基澳大利亚在三个不同的活动中获得了四个奖项。获奖者来自 17 个不同的市场,新西兰以 11 个奖项获奖最多。英国和美国紧随其后,各获得八个奖项;加拿大和阿联酋分别获得了六个奖项。

WARC 有效性奖是由 WARC 与 LIONS联合组织的一项新的国际竞赛,包括六个类别。

类别亮点

品牌宗旨

十个奖项:大奖赛1个、金奖1个、银奖3个、铜奖3个、特别奖2个。

获奖国家:澳大利亚(1)、加拿大(1)、埃及(1)、马来西亚(1)、英国(4)、美国(2)

大奖赛被授予纽约哈瓦斯的“完成:跳过冲洗”。这家洗碗机品牌通过这项多渠道运动,发起了“跳过冲洗”运动,鼓励美国人节约用水,从而增加了在美国的销售额和市场份额。

麦肯世界集团全球首席战略官陪审员 Harjot Singh 表示:“有一个非常明确的敌人,一个非常明确的观点,并且工作引起了非常明显和可衡量的行为变化。”

企业对企业

六个奖项:1个大奖赛、1个金奖、1个银奖、1个铜奖、2个特别奖

获奖国家:芬兰(1)、日本(1)、马来西亚(1)、瑞典(1)、英国(1)、美国(1)

Havas International London 凭借马士基:为增长开辟新道路”荣获大奖赛。这家航运巨头使用数字和电视执行将自己重新定位为丹麦 C-Suite 的完整端到端物流和服务提供商。

LinkedIn B2B 研究所市场参与总监 Ty Heath 法官评论说:“人们会记住这个创意。它具有引人入胜的故事情节和令人难忘的角色,他们可以一次又一次地使用。”

合作与文化

十七个奖项:2个大奖赛、2个金奖、4个银奖、6个铜奖、3个特别奖

获奖国家:哥伦比亚(2)、印度尼西亚(1)、马来西亚(1)、新西兰(7)、阿联酋(3)、英国(1)、美国(2)

Wieden+Kennedy New York 凭借McDonald's: The Travis Scott Meal ”赢得了大奖。这家快餐店与一个鼓舞人心的图标合作,建立品牌并吸引美国年轻消费者的流量。

评审团主席、Vice Media 全球首席营销官 Nadja Bellan-White 表示:“这是文化和有效性的完美结合。”

FP7 McCann Dubai 凭借“Donner Sang Compter (DSC): Blood Unity获得了第二个大奖赛。该非政府组织颠覆了传统,鼓励献血并挽救黎巴嫩的生命。

陪审团成员、未来主义者、文化创新者、英格兰急救中心心理健康主席 Adah Parris 指出:“我真的很喜欢这个,因为它有很大的文化元素。从长远来看,你可以看到这场运动会对几代人产生文化影响。”

客户体验

11个奖项:1个大奖赛、1个金奖、2个银奖、4个铜奖、3个特别奖

获奖国家:澳大利亚(2)、比利时(1)、香港(2)、马来西亚(1)、新西兰(2)、美国(3)

大奖赛由马来西亚的 Grey Petaling Jaya 以' Tesco: Unforgettable Bag ' 获得。这家超市通过一项奖励顾客的改变行为的活动,大大减少了马来西亚的一次性塑料袋的使用。

TBWA\Worldwide 全球联合首席战略官 Agathe Guerrier 法官说:“最好的想法总是最简单的想法;回想起来,它们似乎很明显。 Tesco 的 Unforgettable Bag 就属于这一类:它一点也不华而不实,但非常智能和有效。”

即时影响

十个奖项:1个大奖赛、3个金奖、2个银奖、3个铜奖、1个特别奖

获奖国家:澳大利亚(1)、加拿大(4)、哥伦比亚(1)、沙特阿拉伯(1)、阿联酋(3)

大奖赛在迪拜 FP7 麦肯举行,以家庭中心:父亲的工作”为主题。这家家具零售商解决了单身母亲的禁忌话题,以通过其在阿联酋的父亲节活动产生影响。

评审团主席、卡夫亨氏公司亚洲区首席营销官 Dhiren Amin 评论道:“它不仅展示了即时的业务影响;但这是通过强大的社会影响实现的,这一事实值得称道。”

持续增长

七个奖项:1个大奖赛、1个金奖、3个银奖、1个铜奖、1个特别奖

获奖国家:澳大利亚(1)、加拿大(1)、新西兰(2)、新加坡(1)、英国(2)

大奖赛授予 McCann Manchester 的Aldi 商店:2010-2019 – 如何采取另类道路使 Aldi 从耻辱变为骄傲”。这家德国折扣超市在英国开展了为期十年的多渠道活动,旨在提高认知度、增加销量和份额,并成为前五名的杂货零售商。

奥美亚洲区首席战略官 Benoit Weisser 法官说:“它认识到,在一周、一个月或一年的周转时间内不会发生如此庞大的任务,并致力于它。”


金奖、银奖、铜奖和特别奖的获奖者于昨天在 warc.com 上揭晓,大奖赛将在戛纳国际创意节现场公布,其中包括评审团的见解。可以在 Cannes Lions Live 或 warc.com 上按需观看本次会议,以及由 WARC 主办的其他三个会议,以帮助营销人员提高效率。有关 2021 年 WARC 有效性奖的更多信息,请点击此处。

今年晚些时候,WARC 将与 LIONS 合作推出一个新平台,以提高创意效率。以创意有效性阶梯为基础,它将帮助营销人员和代理机构对他们的有效性文化进行基准测试、诊断和改进。

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