英国的圣诞广告季即将来临——TBWA/伦敦的 CSO Sandie Dilger 着眼于试图走自己的战略道路的活动。

众所周知,Wizzard 希望每天都是圣诞节,如果他们在广告零售帐户上工作,他们的愿望很可能会实现。圣诞广告的开发绝非仅限于某一天,而是一种常青的追求。

2022 年,维恩图中出现了一个额外的圆圈,该圆圈构成了这些摘要的大部分。通常,“圣诞快乐”遇到“购买我们的产品”,再加上“承认我们当前现实的混乱”。

但是,与其向那些设法找到圣诞节快乐新方式的战略家或创意团队喝彩(这本身就绝非易事,有些人今年做得非常出色),我想大声疾呼那些打乱了传统圣诞节简报的人,转而开辟了新的道路来迎接圣诞节。

考虑到这一点,这个战略圣诞老人的好名单上有四个品牌。

约翰刘易斯:初学者

初学者 |约翰刘易斯 & 合伙人 | 2022 年圣诞广告

如果不涉及约翰·刘易斯,这会是一份不错的清单吗?今年不是。这有很多值得爱的地方。但是,尽管许多人称赞它“返璞归真”的执行方法和讲故事的方式,但鉴于“深思熟虑的给予”久经考验的成功,今年的工作发生了战略转变,这一定不是一件容易的事。

向“做”而不是“给予”的转变以及由此产生的品牌行动非常出色地阅读了房间,我想将为许多新的和有趣的方式铺平道路,以最佳方式讲述约翰·刘易斯的经典故事。

阿尔迪:胡萝卜凯文留在家里

阿尔迪 |足球盛宴

我自己版本的“圣诞广告前的噩梦”涉及一个拟人化的胡萝卜,它就如何在今年圣诞节省钱提供建议。值得庆幸的是,英国最受欢迎的折扣店(至少是第一期)避开了预算雷区的整个圣诞节欢乐,而是将鸡蛋(或胡萝卜)放入了 2022 年另一项大型冬季赛事世界杯的篮子里。

是的,战略上具有破坏性,但是(我预测),商业上也非常有效,就像当我想到“为世界杯聚会购物”时,我想到的将是 Aldi。

阿斯达:祝你的精灵圣诞快乐

祝你的小精灵圣诞快乐|阿斯达圣诞广告 2022

制作的壮举已经取得了很大成就,即将小精灵巴迪的现有镜头整合到一家 ASDA 商店中。我的下注者喜欢这个广告,但战略家更喜欢它。

我最喜欢的一些超市广告来自 2000 年代中期的 ASDA,当时 Ian Wright、Victoria Wood 和 Paul Whitehouse 等名人都在 ASDA 商店的各个部门工作。因此,我一直认为 ASDA 的员工是一群友善、好客的人。有没有比 2022 年更适合提醒我们他们员工的素质和友好天性的时候了,那时我们只知道人手短缺?

同样,对于大型超市来说,这是落后并以自己的工作为荣激励员工的最佳时机。如果绿色马甲对精灵巴迪足够好......

塞恩斯伯里:曾几何时

曾几何时塞恩斯伯里 | 2022 年圣诞节

最后,向塞恩斯伯里(Sainsbury's)致敬,他为一些好的老式产品广告而大肆宣传(我很抱歉!)。他们的策略以一种相当非传统的咸焦糖布丁的形式将他们的 Taste the Difference 范围放在前面和中间。

我妈妈已经将其中一个添加到虚拟手推车中,我敢打赌他们出售大量这些。

所以,是的,雪人带来了雪,是的,圣诞老人带来了雪橇,但今年,我要为那些破坏传统圣诞广告叙事的人敲响警钟。

随着节日暴风雪的继续,还有更多……