广告协会首席执行官斯蒂芬伍德福德回顾了过去一年的事件，分享了广告业如何参与以及如何通过创新活动和举措继续支持乌克兰。

2022 年 2 月 24 日，全世界都惊醒了普京终于入侵乌克兰的消息。数周前，这一威胁通过英国和美国的情报简报被媒体追踪，甚至在联合国，但许多人不相信，甚至在乌克兰也是如此。普京当然不会这么愚蠢，这只是操场上的恶霸姿态。但去年给世界带来了两大教训——普京政权的无情与无能相匹配，乌克兰的勇敢和韧性是无止境的。对民主国家的电流影响是显着的，因为他们迅速将政治、外交、社会和经济支持投向乌克兰，并尽快切断与俄罗斯的关系。我们的整个行业都表现出同样的紧迫性。冲突是我们董事会议程的首要任务，因为它在战争开始几天后开会。我们的董事会成员分享了他们的公司或成员公司为支持乌克兰和退出俄罗斯所做的工作。公司关心他们在俄罗斯的员工，在某些情况下帮助他们离开或转移到附近国家的其他业务。值得注意的是速度、清晰度和目标的统一性。在 AA，我们迅速与商业、能源和工业战略部 (BEIS) 和 DCMS 联络，分享有关广告业正在经历的最新情报以及它的反应。

一项迅速脱颖而出的举措是工作机会平台 Ad.Aid.eu。 Ad.Aid.eu 与乌克兰全国协会合作，帮助乌克兰广告专业人士与来自欧洲各地的雇主联系起来，以便他们能够安全地重新安置。这使品牌和代理机构更容易帮助支持行业专业人士，这是展示我们的行业如何团结一致为乌克兰提供实际支持的首批例子之一。广告商、媒体、代理机构和制作公司现在可以轻松发布职位空缺，为移居西方或远程工作的乌克兰同事提供机会。

自战争开始以来，泽伦斯基总统就表明他是一位通讯天才。乌克兰人民的英雄主义和性格被他的视频和演讲精彩地概括和启发——这是自丘吉尔以来战时领导人的最佳言辞。他对美国早期撤离提议的“我需要弹药，而不是搭便车”的回应定下了基调。战时 CBS 广播公司埃德·默罗 (Ed Murrow) 将丘吉尔描述为“动员英语并将其投入战斗”，而泽伦斯基则是他在 21 世纪的对应物。无论是身着如今著名的绿色运动衫走在基辅饱受战争蹂躏的街道上，还是与世界领导人并肩作战，泽伦斯基都利用简单、感人的视觉效果和故事。他在威斯敏斯特的演讲就是一个绝妙的例子，就像丘吉尔一样，他的修辞天赋与戏剧天赋相匹配。向国会众议院议长南希佩洛西或我们自己的众议院议长林赛霍伊尔赠送两天前由前线乌克兰军队签署的乌克兰国旗，以及另一个“给我们翅膀保护自由”的完美配音。赢得人心、头脑和数十亿美元、欧元和英镑的西方军事和经济援助的时刻。他的言辞和戏剧与实际行动相匹配。例如，他成立了 United 24 Media 并转向我们的行业，帮助从不同的叙事角度讲述战争故事。 United 24 Media 的目标是通过以一种创造性、乐观和有趣的方式提供真实的故事来提高士气，从而让人们对乌克兰的斗争感兴趣。我相信所有这些以及更多的东西激励了乌克兰人在无情的压力和困难的情况下坚持下去，并保持他们高昂的士气和对最终胜利的信念。

西方在军事支持的同时保持了经济压力。英国政府宣布严厉制裁，首先针对金融市场和交易，以限制俄罗斯经济，减少和约束俄罗斯的战争能力。紧随其后的是 5 月宣布了更有针对性的针对特定行业的制裁，与通信行业相关，并于 7 月生效。他们禁止直接或间接提供特定服务，包括向与俄罗斯或英国本身的俄罗斯经济有关的任何人提供咨询、公关和会计服务。在第一波疫情之后，政府于 9 月宣布进一步限制英国向俄罗斯出口广告，通过中断关键供应链对俄罗斯的经济能力施加更大压力。

此外，在入侵的几天内就看到了创新和支持性的运动和行动，行业响应的核心是实用性和创造力。 战役与广告和媒体机构负责人创建了一个播客，讨论英国的广告商应如何应对；广告制作人协会在短短三天内筹集了 196,000 英镑；乌克兰创意机构 Banda 发布了一部名为#StandWithUkraine 的令人心碎的短片，传达了战争在如此短的时间内造成的破坏性影响； ITV 举办了乌克兰音乐会，为灾害应急委员会筹集了 1340 万英镑；三人终止了对当时俄罗斯人拥有的切尔西足球俱乐部的赞助，政府强迫俱乐部出售；主要品牌和代理商完全从俄罗斯撤出业务，包括 WPP、Omnicom、阳狮集团、IPG 和宝洁；在 AA，我们在我们的网站上创建了一个专门针对乌克兰的中心，通过从英国政府收集关联性出口和制裁的相关信息，以及对当前形势的行业报道，帮助广告从业者度过这些动荡时期。您可以在此处查看我们的中心。

广告业为乌克兰同事提供了机会，并将继续这样做。这只是来自户外专业企业 Evolve 的业务分析师 Tetiana Shcherbina 的一个例子。她与我们分享了行业如何支持她的经历，她从乌克兰的家搬到了乌克兰，在那里她离开了家人和朋友，寻找新工作和新家。以下是她自己的账号：

早在 2022 年 1 月，我决定前往英国寻找新的工作机会。我在爱尔兰开始了我的旅程，我一直知道它美丽的风景，并被在其中工作的潜力所吸引。我发现这是一场斗争，很快一位可爱的女士通过英国政府计划联系了她，她愿意提供帮助。她向我敞开了她的家，从一开始就对我的求职产生了真正的兴趣，并且自己在户外媒体空间工作过，她有一些联系人。

通过领英，Evolve 户外媒体的工作被发布并被推荐，在与想见我的 CEO Robin Hall 联系后，我开始准备我的面试。在乌克兰当过大学教师后，我知道在户外媒体行业工作将是一个巨大的变化，同时了解和适应伦敦的文化差异。

在接受 Evolve 户外媒体的角色后，我很高兴见到团队的其他成员。我立刻知道这是一个非常善于交际的办公室，具有强大的协作方式。团队一直支持我的成长，尤其是我的直线经理，他提供了开诚布公的沟通。与众多国际客户合作是一种真正的荣幸，因为我接触到了更多的文化和偏好，这是我角色的众多福利之一。

总的来说，我在户外媒体行业和格林威治这个可爱的地区生活过得很好。伦敦有如此多的新事件和体验，从来没有一个沉闷的时刻。 Evolve 户外媒体对创建最佳战略计划的热情令人钦佩，从这样一个经验丰富的团队中学习是一种真正的乐趣。这个行业对我来说是一个全新的环境，但我希望这个环境会持续很多年。

我们可以做更多的事情，我相信。可悲的是，战争没有迅速结束的迹象。我们必须继续支持我们在乌克兰的同事，通过在英国为他们寻找角色，利用所有创造性、技术和战略沟通技巧，我们必须帮助公众关注人们的故事。最后，就个人而言，如果您和我一样是军事历史极客，我推荐 Spotify 上的“乌克兰战场”播客。军事历史学家索尔·戴维 (Saul David) 和帕特里克·毕晓普 (Patrick Bishop) 将冲突的现实栩栩如生，每周都重申了我的信念，即乌克兰的勇敢、西方的民主价值观和北约的火力将战胜普京的野蛮暴政企图。