Z 世代是印度尼西亚重要的消费群体，他们欣赏真实性、创新和社交媒体，因此麦肯的 Imperia Oktabrinda 表示，展示对斋月文化意义的理解的品牌可以更好地联系。

斋月快到了，看看去年的数字，大家对2023年的斋月都寄予厚望和期待。

通常，大多数品牌都在为瞄准家庭而进行激烈的竞争，妈妈们作为守门人来乘势而上。然而，一个重要但经常被忽视的人口统计数据是 Z 世代，尤其是在印度尼西亚。

印度尼西亚拥有大量且不断增长的 Z 世代人口，其定义为出生于 1990 年代中期至 2010 年代中期的个人。 Z 世代代表了印度尼西亚一个重要且不断增长的消费群体。该群体具有强大的购买力，在塑造消费趋势和偏好方面具有重要影响力。

展示对斋月文化意义的理解并在此期间创造与 Z 世代穆斯林产生共鸣的内容的品牌可以与更广泛的受众群体建立牢固的联系。

他们也欣赏真实性和创新性，并且是消费类别中最早的采用者，对产品和品牌的意见领袖程度最高。因此，品牌需要与 Z 世代保持一致，并以斋月为契机，通过创新的沟通方式和产品发布展示其能力。

融合信仰和社交媒体，与 Z 世代建立联系

印度尼西亚的 Z 世代更有可能具有强烈的宗教身份并遵守宗教习俗，包括斋月期间的禁食。因此，符合其价值观和信念的品牌很可能会与这一群体产生共鸣。 Varkey 基金会的一项调查发现，93% 的印尼年轻人认为宗教信仰对幸福很重要，远高于世界平均水平的 45.3%。

斋月是品牌在社交媒体上与 Z 世代互动的机会，因为他们在这些平台上更加活跃，与朋友和家人互动，并寻找符合他们价值观和兴趣的内容。

总体而言，包括 TikTok 在内的社交媒体在斋月期间在印度尼西亚的使用率很高，尤其是在 Z 世代中，他们在创建和分享与斋月密切相关的内容方面发挥着积极作用，这些内容很可能是精神和社会活动的混合体，例如烹饪教程、祈祷指南和对圣月意义的思考。他们还可以创建或参与与斋月相关的 TikTok 挑战和标签活动，例如#RamadanMubarak 或 #RamadanVibes。

对于品牌而言，现在是通过创建直接与 Z 世代对话的引人入胜的创意内容来利用这种情况的时刻。这可能包括斋月主题的挑战、展示圣月独特体验的视频等。

作为潜力的证明，TikTok 声称在斋月 2021 期间，视频观看次数增加了 54%，上传的内容量比其他月份增加了 31%。

品牌可以利用的现有 TikTok 行为

根据过去的趋势和观察，印度尼西亚 Z 世代可能会通过以下方式在 TikTok 上庆祝斋月。

分享宗教知识、励志名言、信息

许多穆斯林使用 TikTok 等社交媒体平台来分享宗教信息、圣训或先知穆罕默德的故事，以及励志/励志名言，以鼓励他人在斋月期间保持积极性。

品牌可能并不总是能够利用这些，但他们可以提供鼓舞人心的报价或每天鼓励 Z 世代在斋月期间保持动力，因为斋月的活动——除了禁食——比如额外的夜间祈祷、古兰经独奏会和额外的慈善活动需要高能量。

为传播善良和积极性创造挑战

印尼 Z 世代可能会分享自己参与各种斋月活动的视频，例如：

  • Tarawih 祈祷（仅在斋月期间进行的大约一到两个小时的特殊夜间祈祷）。
  • 与家人和朋友一起开斋（仅在斋月期间发生的特殊聚会或团聚活动）。
  • 做慈善工作（额外捐款）。
  • 分享鼓励在斋月活动中面对挑战和困难。
  • 分享有关如何充分利用圣月以及创造或参与可能涉及背诵古兰经经文、表现善举、分享个人经历等的挑战的技巧。

一个例子是针对印度尼西亚青年的 Aqua 包装瓶装水 (RTD) 品牌。

在新冠疫情隔离期期间，由于 TikTok 的兴起，Aqua 调整了与 Z 世代相关的通信，并使用 TikTok 来接触消费者并提高相关性。它通过邀请 Z 世代 TikTok 用户分享他们的日常活动以及 Aqua 如何在斋月期间成为朋友，创造了一项具有挑战性的活动。

使用“标签挑战”功能，结合“品牌收购”和“顶视图”功能以及“信息流广告”，让更多 TikTok 用户接触到#RamadhanBersamaAqua 挑战并鼓励他们参与其中。

达能沃特斯数字主管 Intan Andini 表示，TikTok 允许 Aqua 进行双向交流，不仅提醒消费者保持水分，还允许他们通过制作自己创作的视频来参与活动。

尽管看起来很简单，但使用的 TikTok 功能实际上使 Aqua 的销售额比之前的斋月增加了 10% 以上，鼓励 10,000 名 TikTok 用户创造视频挑战，总观看次数超过 5000 万。

除了增加业务利润外，Aqua 还通过#RamadhanBersamaAqua 的捐赠成功地培养了积极的习惯。

用这种方法证明，尽管 2021 年斋月充满不确定性，但 Aqua 仍然坚持其价值观，并继续适应通过TikTok 挑战来触达消费者。


分享（通常）斋月食谱

这一刻也是关于用开斋饭（开斋晚餐）和 suhoor（黎明前餐）的食谱创建 TikTok 内容。这成为交流烹饪理念和分享自己准备传统或自己独特的斋月食谱的视频的有趣方式。

通常，向年轻人展示的食谱是简单实用的斋月食谱，例如 SASA 有一系列 DIY 简单易做的 suhoor（禁食前的午夜早餐）食谱。 SASA 最初是一家调味品，后来发展成为一家食品公司。它的传统品牌形象被认为是过时的，因此它试图让自己焕发活力，并将其定位于年轻人。


分享斋月时尚

一些印度尼西亚 Z 世代 TikTok 用户还在斋月期间展示了他们的时尚选择，包括在斋月期间通常穿着的头巾或朴素的衣服。这一次也是所有面向青年的品牌，包括谦虚/穆斯林时装设计师，都可以加强自己的时装品牌的时期。



强调自我提升

斋月是最重要的自我反省、自律和自我提升的时期。印度尼西亚的 Z 世代越来越关注个人发展、健康和心理健康，因此，斋月与大多数 Z 世代产生了很好的共鸣。

通常利用这个话题的是出版商，尤其是穆斯林出版商，他们也在优化使用 TikTok 来推广他们的书籍。


那么，我们准备好迎接这个斋月并瞄准 Z 世代了吗？