在 2 月 4 日世界癌症日之前，WARC 的 Genevieve Silk 着眼于致力于抗击癌症的运动。

我们当中谁能举手说他们的家人或朋友都没有患过癌症？我的猜测是这些人很少而且相距甚远。

癌症是全球第二大死亡原因（仅次于心血管疾病） ，2020 年占全球死亡人数的近六分之一。这个可怕的数字只会随着我们寿命的延长而上升，科学家估计到2040 年癌症诊断将增加 62% 。然而，如果及早发现并有效治疗，许多类型的癌症很容易治愈，这使得来自世界各地的年轻人和老年人了解他们的敌人以及如何发现它势在必行。 2 月 4 日是世界癌症日——这一日期致力于提高人们对癌症的认识并鼓励其预防、检测和治疗。在这里，我们看看来自世界各地的六个品牌，它们致力于抗击癌症的运动。

无言地刺激捐款

癌症不在乎你是老是年轻；它不会基于性别、肤色或性取向进行歧视。慈善机构麦克米伦癌症支持令人心碎地捕捉到了这种疾病的普遍性，并呼吁公众捐赠其无言的催人泪下的电影“无论付出什么代价”，它从 2021 年戛纳电影节夺回了银狮奖。

当新冠疫情来袭时，麦克米伦的服务比以往任何时候都更加至关重要，因为疫情的中断意味着英国多达 100,000 人面临癌症晚期诊断的风险，从而降低生存机会，但该慈善机构的资源却在危险地运行低。麦克米伦需要迅速采取行动。它试图将品牌变成一个强大的工具，以动员人们采取行动，AMV BBDO London 的 TVC 筹集了超过 17,000 英镑，而 Macmillan 则看到其所有支持服务的参与度增加。作为 Macmillan 的We Stand For Betterness活动的一部分，无论付出什么代价，都在 2021 年的营销协会奖中获得高度赞扬。


用收音机拉动心弦

麦克米伦通过使用胶片使眼睛闪闪发光，而瑞典儿童癌症基金会则用声音做到了这一点。在短短 40 秒内，一个广播节目让瑞典人心碎，并激发了 43% 的听众捐款。在与迪士尼、环球影业的独特合作中，基金会使用了著名的歌曲你想堆雪人吗？讲述六岁时被诊断出患有白血病的August的真实故事；疾病的第一个症状是他不再有精力和朋友一起玩。 Garbergs Stockholm 的圣诞节活动获得了 61% 听众的最高评价，并筹集了近 240 万美元。

解决美国黑人的结直肠癌

虽然癌症不区分它的目标对象，但医疗保健传播经常这样做，导致一个被低估的事实，即美国黑人死于结直肠癌的可能性比美国白人高 40%，尽管这种疾病的存活率是 90%，如果及早发现和治疗。卫生纸品牌 Cottonelle 通过 Ketchum 的#GoodDownThere 活动解决了医疗保健领域的种族不平等问题，该品牌通过该活动为有需要的黑人患者提供免费的在家中进行结肠直肠检查和免费结肠镜检查，并举办活动并与有影响力的人合作以提高意识。在几周内，分发了 5,000 份筛查测试，在前三个月，该计划对黑人社区的 50,000 多人产生了积极影响，对结直肠癌的认识增加到 41%。

拥抱传统的毛利故事来引导女性进行乳房 X 光检查

新西兰乳腺癌基金会也回应了这样一个事实，即社会因素可能意味着某些族群受到癌症的影响不成比例。在这种情况下，该国的土著毛利妇女进行乳房检查的可能性要低 10%，尽管死于乳腺癌的可能性比非毛利妇女高 72%。许多毛利妇女更关注家人的幸福而不是自己的幸福，这导致乳腺癌基金会求助于毛利妇女唯一真正倾听的人：他们的孙子——或mokopuna 。

该组织使用传统的毛利故事讲述方式，但通过其运动Mokopuna Mythologies翻转了经典叙事的剧本——一系列英语和毛利语动画电影和广播节目，利用儿童的声音引导他们的母亲和祖母进行乳房检查。 Mokopuna Mythologies 缩小了毛利人和非毛利人女性之间的乳房 X 光检查差距，10% 的数字下降到 7%，这意味着另外 4,770 名女性预订了筛查。


用面包突破文化禁忌

黎巴嫩乳腺癌基金会还借鉴了当地传统，为黎巴嫩妇女提供了一种讨论严格禁忌话题的工具：乳房。尽管 98% 的乳腺癌病例如果能够及早发现就可以治愈，但乳腺癌是黎巴嫩妇女的第二大死因，因为黎巴嫩文化不赞成她们公开谈论自己的身体。尽管黎巴嫩女性不愿谈论乳房自我检查，但她们喜欢讨论食谱。正是这一发现为进入黎巴嫩家庭——特别是进入他们的厨房——提供了大门。

基金会的“面包考试”活动教会女性如何通过揉捏和按压面团球来检查自己是否患有乳腺癌。该活动通过麦肯巴黎，覆盖了全球 1.12 亿人，将进行乳房自我检查的意识提高了 83%，并在 2022 年 WARC 有效性奖中获得了优秀奖。


重新定义男性气质为责任

由于中东的文化禁忌，女性并不是唯一患癌症风险更高的人。 Al Arabia Outdoor Advertising 发现，由于男性不愿意接受直肠检查，沙特阿拉伯的前列腺癌病例近年来一直在稳步增加——他们认为这既令人反感又让人去势。沙特阿拉伯的“男子气概”不仅取决于肌肉和胡须，还取决于被认为是负责任的，因此洞察到“男子气概”后，沙特阿拉伯将接受测试重新定义为一种重要的责任行为。通过 McCann Riyadh 发起的 Be A Man 运动呼吁男性展示他们对家庭和健康的责任。除了在社交媒体上获得超过 1400 万次观看外，Be A Man 还引发了自愿性前列腺癌筛查的 120% 增加。


对未来的希望

尽管今天被诊断出患有癌症的人数比以往任何时候都多，但我们也生活在医疗保健改善和康复机会增加的时代。世界各地的癌症死亡率正在下降，美国的死亡率在 1991 年至 2019 年间下降了 32% 。决定生存机会的最重要因素是早期发现，而这正是此类活动最重要的地方。