随着人们接受移动生活方式,应用经济在大流行期间蓬勃发展,App Annie 的 Cindy Deng 列出了营销人员在提供内容以建立与受众的互动时应考虑的趋势。

去年是许多品牌和营销人员的转折点,因为我们被迫适应移动优先的消费经济。使用远程、移动优先的应用程序实际上已成为连接大流行前时代与我们的新常态之间差距的桥梁。随着我们进入大流行后的复苏并展望 2022 年,大多数人心中的百万美元问题是:“回归实体”是否会阻碍应用经济的增长?

答案恰恰相反。

最大的收获之一将是全球人口已经通过拥抱移动生活方式来适应这种流行病。这与我们最近与 AppsFlyer 的联合报告一致,其中发现 ANZ 消费者平均每天在移动设备上花费 4.1 小时——其中 90% 花费在应用程序上——面对广泛的社会疏远措施和封锁。

不仅消费者养成了首先使用手机来满足日常需求的习惯——从购买杂货到消费娱乐——企业,甚至当地的夫妻店和内容创作者也都采用了移动优先策略。

因此,2021 年成为创纪录的一年,全球 iOS 和 Google Play 的总消费者支出同比增长近25%,达到 1350 亿美元也就不足为奇了!同样,应用下载量仍处于增长轨道,达到一个新的里程碑,到 2021 年底同比增长8% 达到 1400 亿。例如,App Annie 发现新加坡人在亚太地区的支出超过 277 美元2021 年上半年移动应用上的收入为 100 万美元,预计到 2021 年底将增长两倍,达到 5.56 亿美元。

随着移动设备成为民主化进程,应用程序将长期保持下去,以下是亚太地区品牌和营销人员在提供内容以与受众建立互动时应考虑的一些趋势。

用于眼球和钱包共享的视频共享和编辑应用程序

在过去两年的身体限制中,人们越来越多地转向娱乐以寻求舒适,这已经形成了仍在影响当前市场的长期习惯。

由于应用内订阅的全球增长,视频流媒体从 2020 年开始翻了一番。例如,就在 2021 年 10 月, YouTube 加入了 30 亿美元的消费俱乐部,因为消费者选择了无广告和移动优先的流媒体。值得注意的是,它的成功不仅归功于内容创作,还归功于 YouTube 的各种产品以及它如何让用户选择他们的体验,例如各种付费会员频道和允许不间断观看的高级订阅。

同样,在新加坡,随着越来越多的消费者希望创作原创视频内容,CapCut 迅速升至第三位。另一方面,印度的 MX TakaTak、Instagram 和 Moj 在 2021 年下载量最大的突破性应用程序列表中占据主导地位。



随着越来越多的亚太地区消费者越来越重视内容和体验,甚至愿意为更优质的移动友好内容付费,品牌应该开始重新考虑新的广告和货币化策略,以跟上消费者不断变化的消费习惯。

实时视频流和聊天引领亚太地区的社交应用

为了打破孤立和社交距离的单调,社交应用程序作为一种相互联系的方式越来越受欢迎。 App Annie 预测,从 2020 年到 2022 年,消费者支出将额外增长 40 亿美元,增幅高达 82%,达到 90 亿美元的移动市场。

尤其是 TikTok、BIGO LIVE 和 Discord 在今年迄今为止(2021 年 1 月至 2021 年 10 月)的全球消费者支出中占据社交应用的前三名,并且这三者都以直播和社区元素作为其货币化战略的核心。

很明显,视频流和社区功能是目前成功的主要驱动力,这一趋势将在 2022 年继续。随着社交应用程序将占据近一半的移动时间,这将是一个值得关注的领域,以建立合作伙伴关系、营销和客户参与。从吸引视频至上的内容创作者到真实并选择合适的社交应用,品牌的机会是无穷无尽的。

移动是 2022 年的目标

事实上,世界已经改变了许多消费者的消费模式。导致连锁反应的一个重要习惯是亚太地区消费者越来越接受移动生活方式。

随着亚太地区移动应用经济的蓬勃发展并有望在 2022 年进一步增长,品牌和营销人员制定营销策略至关重要。通过这样做,他们将能够提供个性化的内容,为消费者提供成功的移动体验。

然而,这绝非易事。为了增加应用程序的“粘性”和货币化机会,品牌将需要一组正确的数据,例如实时获取市场趋势和竞争洞察。这样,他们将能够迅速果断地适应,并在不断变化的移动环境中取得成功。