随着 WARC 有效性奖（全球版）的报名开始，Haleon 全球媒体副总裁 Simon Peel 与 WARC 的 Anna Hamill 就定义实效以及不断变化的合作伙伴和赞助世界进行了交谈。

下载Entry Pack以获得提交作品所需的一切。报名截止日期为2023 年 3 月 29 日。

作为评委，您对实效的理念是什么？在这些奖项的背景下，这对您意味着什么？

我认为实效的标志是对品牌资产和业务指标产生积极影响。如果一个奖项能够证明它如何积极地帮助一个品牌更出名和/或被认可，同时也影响了市场份额、利润或收入，那么它就有很大的获胜机会

在您看来，在过去 5 到 10 年中，合作伙伴关系和赞助在品牌营销策略中的作用是如何演变的？

这可能比以前困难得多。赞助可以说比以前更普遍，因此，可能更难以脱颖而出。赞助和伙伴关系也比过去复杂得多。这意味着更多的选择，但也意味着更多的限制。

品牌应该如何寻找合适的资产，以确保他们的赞助在一个不太独特的世界中脱颖而出？

专注于创造力、相关性和互惠性的结合。嘉士伯几年前与利物浦足球俱乐部的合作可能就是一个很好的例子。嘉士伯将啤酒和瓶子变成红色，以庆祝 25 年的合作伙伴关系和利物浦进入欧洲冠军联赛决赛。使用双方独特资产来引起注意，同时达到正确的庆祝气氛，这是一场很棒的表演。

合作伙伴或赞助计划的成功是什么样的？您认为围绕衡量确定实效的最佳实践是什么？

在衡量方面，我个人会在长期来看某种品牌资产得分或品牌提升，以及 MMM。我不会在短期内过多关注衡量，尽管这取决于合作伙伴关系。

第一个问题是关于提高品牌资产和积极的独立意识，但它也是关于对业务效果的积极影响。

在 WARC 有效性奖中，获奖作品会是什么样子？作为法官，什么会吸引你的眼球？

我认为一些有创意、引人注目并具有积极影响的东西，最好是对赞助商的品牌和利润产生积极影响。

撰写成功案例研究的任何提示？

解决创造力、独特性，然后展示前后的业务效果。

有哪些注意事项或需要避免的事情？

使用诸如参与或收集第一方数据之类的措施来证明成功。