该地区影响者营销的未来充满希望,UM 菲律宾的 Jesca Bantayan 表示,信任和真实性将继续成为影响者拥有的最重要的货币。

在数字消费方面,亚洲是一个超级大国,社交媒体的大量使用为网红营销提供了在亚太地区市场蓬勃发展的沃土。

据谷歌称,仅在东南亚,新互联网用户的数量就持续攀升,从 2019 年的 3.6 亿增加到 2020 年的 4 亿。鉴于向混合工作安排的转变和在线教育的盛行,预计COVID-19 疫情的影响将进一步增加用户数量。

有影响力的人在亚太地区越来越受欢迎不仅是因为数字技术的快速采用,而且因为这些用户中几乎每个人都是社交媒体用户。事实上,亚太地区占全球社交媒体用户的近 53%。仅 Facebook 在亚太地区就有大约 4.26 亿日活跃用户,这还不包括 TikTok、Kumu(菲律宾)、Zalo(越南)、微信和 Twitter 等其他不断增长的社交媒体网站的用户。

通过社交媒体覆盖整个地区的机会已经成熟。对破坏性、娱乐性和信息性内容的需求非常高。意见领袖的人涌向社交媒体,制作自己的内容,无论是否有品牌支持。内容范围从非赞助帖子和日常生活形式,到与想要挖掘影响者追随者的品牌合作的内容。

尽管社交媒体在亚太地区具有广泛的影响力,但社交媒体平台的碎片化以及该地区影响者数量的快速增长为与受众建立真正的联系带来了挑战。影响者拥有的粉丝数量只是成功活动的一个要素。更重要的是与粉丝的互动程度、内容的相关性以及受众的构成。

超本地影响力和超目标受众创造了影响者营销的新货币:真实性和信任。这是微观和纳米影响者的领域。

微型和微型影响者虽然数量较少,但一直是真实内容背后的驱动力。他们的内容通常被视为更真实、制作更不华而不实,吸引了志同道合、兴趣相同的人。这些影响者的相关性和可接近性在很大程度上推动了联系。在整个东南亚,他们正在美容、健身、美食、时尚、游戏和生活方式等类别中开辟自己的空间。他们在创建相关内容并在社区中频繁参与的过程中建立了信任。

印度尼西亚旅游部是微型影响者的早期用户。 2016 年,它聚集了 18 位东南亚有影响力的人,展示印度尼西亚的美丽,并邀请游客访问该国。他们的经历没有上演,因此被广泛认为是真实和真实的,从而获得了大部分积极的反馈。

现在,这种趋势已经成熟并成为主流,因为我们看到各个类别的品牌都利用大量有影响力的宏观和微观影响者来加强他们的营销活动。

信任和真实性将继续成为影响者拥有的最重要的货币。对于宏观和微观影响者而言,影响者越接近他们的正常生活,观众对他们的可信度和信任度就越高。

影响者成名并最终赚钱的能力不仅仅来自品牌。即使网红背后没有品牌,激励网红的能力也是存在的。

2015 年环球小姐 Pia Wurtzbach 使用 Lyka GEMS 购买了 Mini Cooper。 Lyka 是一个社交媒体平台,订阅者可以在其中发布内容并受到观众的激励,观众以电子方式接收 GEMS 或礼品卡,这些礼品卡可以用于与 Lyka 有合作伙伴关系的商家。 Wurtzbach 用 Lyka GEMS 支付了她的汽车费用,这些 GEMS 来自她在 Lyka 上发布的内容。

随着亚太地区社交媒体用户的规模,如果出现更多这样的平台,能够激励影响者,让每个人都有能力从内容中获利,也就不足为奇了。

社区也有未来。随着社会社区的激增,例如菲律宾的家居装修和装饰集团 Home Buddies,影响力已经民主化,每个人都可以使用。高度参与的受众群体被激活,这些利基社区产生的影响者将逐渐扩大他们的影响圈。

该地区网红营销的未来充满希望。随着亚太地区数字化应用的加速、互联网的分裂和社交媒体的碎片化,有影响力的人将继续在当地文化中站稳脚跟,进而在营销中发挥更重要的作用。