Twitter 近年来一直在走下坡路,埃隆·马斯克的到来也无济于事,因此 Kommune India 的 Saurabh Kanwar 提出了该平台如何发展和再次繁荣的建议。

想象一下,如果你愿意,推特坐在酒吧里。它凝视着杜松子酒和滋补品的残渣,思考着如果它死了,世界会发生什么变化。

它记得自己是改变国家进程、创造历史、影响社会变革的运动的一部分。对于这个只有 160 个字符长的句子的灵活时间线来说还不错。好时光。

但这些都是近十年前的回忆,在社交媒体平台的几年里。在政治巨魔农场寄生虫和痛苦的假新闻爆发中,过去几年只是为了诚实的生活而进行的一场模糊的斗争。

这就是 Twitter 开始肮脏哭泣的时候。唯一会注意到它死亡的人将是那些认为搜索流行推文并将其转换为标题为“X 病毒式传播,网民反应”的 300 个单词的懒惰的底部喂养伪编辑构成实际新闻。

它泪流满面,在谷歌上搜索“平台自杀的方法”。第一个搜索结果: Elon Musk

结束。

这不完全是战争与和平,但 Twitter 生活中的实际事件是荷马史诗和肥皂剧闹剧的一个更糟糕的热点。

产品故事

大多数新用户对他们时间线上的脱节对话感到困惑。绝大多数只是成为内容的啜饮者。该组的一个子集最多可以放大和转发内容。只有一小部分用户通过原始推文做出贡献。他们是影响者、知识分子和舆论制造者。还有巨魔!

与此相反,扎克伯格的平台做对了一件事。 Meta 和 Instagram(当然还有 WhatsApp)使用起来非常简单,以至于我们的祖父母在没有千禧一代的陪伴下很舒服。

然而,没有在残酷竞争中生存的逻辑权利的 Twitter 最终在头版头条、政治革命甚至#metoo 等活动中发挥了不成比例的影响力。

这在 2006 年 9 月我注册为该平台的前 6,000 名用户的那一天并不是很明显。这就像一个令人不安的阈限发烧梦。几个月后我完全忘记了它,只是看到它变成了最初令人惊奇/性感/酷的东西,最好被描述为你参加的最有趣的鸡尾酒会。

然后我就爱上了它。 Twitter 的工作增强了我的数字代理机构的资质,帮助我发现了几乎所有我最好的员工,并让我与一些非常酷的人建立了宝贵的友谊。

进入麝香

Twitter近年来一直在急剧下滑。有据可查的原因是,数以百万计的重度用户(其最狂热的贡献者)刚刚被驱逐出境。这些人多年来每周都花几个小时建立影响力和网络,但他们有很多损失,所以离开将是一个艰难的决定。泄露的文件显示 Twitter 真的不知道为什么。

因此,当埃隆·马斯克与 Twitter 创始人杰克·多尔西共度时光时,联盟不可避免地存在。无法预料的是随之而来的骚动。

马斯克以言论自由的想法迎合右翼,无视流行的 n 字标签,然后毫不讽刺地禁止了取笑他的用户,从而取得了良好的开端。为了灭火,他给广告商发了信,向他们保证他想打造一个品牌安全的产品。尽管如此,消防水管里装满了煤油,因为在他对员工的大清洗中,他斩首了作为对抗巨魔的最后(或唯一)控制线的节制团队。

这个仍在发展的故事的歇斯底里的高潮是他创新的蓝蜱想法。在您 9 岁的侄女可以轻松预测的崩溃中,他们让任何拥有 8 美元的人获得经过验证的帐户,从而“使平台民主化”。当然,这立即导致了成千上万个新的蓝色标记帐户,这些帐户像品牌或名人一样捏造,开始喷出热闹的牛粪。

至少,这听起来像是马斯克错过了平台上的基本使用行为:我们来 Twitter 不是为了感觉自己像名人,而是为了与真实的、合法的名人(谁是名人)保持密切联系和联系谁真的需要感到被认可)。最近的一项民意调查显示,目前至少有 80% 的“常规乔和简”用户表示他们不想要蓝色勾号。

有人不及格产品设计 101

实际上,这意味着新管理层花了不到两周的时间来破坏和破坏与品牌及其广告预算的关系,这是唯一真正的收入来源。世界上最大的广告商——可口可乐、通用汽车、欧莱雅、联合利华、亿滋——已经暂停了该平台的活动。由于没有真正的效果广告功能,Twitter 确实是一个显着性、品牌传播和社区的渠道。由于其中大部分对销售漏斗几乎没有直接影响,因此业务负责人不会失眠。

看着水晶球

如果我们更加愤世嫉俗,我们可能会猜测埃隆和他的亲信正在玩一些长期的游戏,巧妙地阻碍平台并为法定货币的恶魔般的加密货币收购奠定基础。我不只是编造的,有一篇关于这个和其他阴谋论的经过充分研究的文章,你可以通过一些简单的谷歌搜索找到。或者我们可以同意美国国会女议员(和王牌 Twitter 用户)亚历山大·奥卡西奥-科尔特斯的观点,她在推特上取笑马斯克和他愚蠢的计划时,称他为“一个有自我问题的工会破坏者,他从支付过低和虐待他人中获利”。

Twitter 已经与政府进行了接触,并在执行专制紧急情况方面发挥了作用,这是一个广为人知的故事。在像印度这样的市场,马斯克想利用这种联系为他的其他私营企业谋福利是理所当然的。这可能意味着一个新的谈判工具,以追求特斯拉在印度的胎死腹中推出或一些多汁的 SpaceX-ISRO 行动。

也就是说,头条新闻听起来就像推特鸟的鹅被煮熟了。与其埋葬凯撒,我想为他提出替代职业选择,这样亿万富翁布鲁图斯就不会刺死他。

1. 开源公共资源:Linux 遇上维基百科

将 Twitter 交给维基百科的人,将知识平台的弹性专家用户验证与推文的即时性相结合,您就可以在危机时刻拥有可靠的来源。该软件可以是开源的,受到社区开发的喜爱,Linux 等复杂产品已显示出比专有企业开发更有效。这也意味着它得到了公共捐款的支持,而不是广告费,因此可以抵抗资本主义和政治操纵。

事实上,创始人已经谈到了其中的一些方面,特别是在将 Twitter 视为协议而不是目的地的背景下。所以更像是电子邮件,而不是社交网络。事实上,Twitter 资助了 Blue Sky 计划,以帮助实现这一目标。

感觉这是保持重要和稳健的最有可能、最有用的途径。

2. 色情

请不要傻笑。当雅虎收购 Tumblr 并试图清理它并限制成人内容时,他们最终注销了价值 10 亿美元的大部分。现在有了它的新主人,Tumblr 正在寻求通过放宽道德准则来挽回一些火。除了商业色情网站之外,还需要安全的空间,而且很少有规模化的选择,也许 Reddit 在前面做最好的业务,在后面做派对。

Twitter 已经有很多成人内容。通过实施安全机制和强大的标记选项,可以为正在推出的新的类似 Patreon 的订阅功能创建一个强大的用例。性销售,它是一个持久的 DTC 收入渠道,所以有什么不喜欢的?

3. 社区

社区建设已成为任何严肃的数字营销计划的必备基础。社区一直是昂贵内容的廉价且可扩展的替代品/附属品,随着 Web3 变得有用和可用,社区将变得更加强大。

今天只有两个平台真正完成了大部分繁重的工作:Reddit 和 Discord。 Reddit 拥有数以百万计的运行良好的 subreddit,对于那些严重依赖机器学习技术来保持平台清洁和每天以数百万种方式失败的白痴(即所有大型平台),它们应该感觉像是一记耳光。 Reddit 的配方是技术 + 专家级人员 + 用户审核的组合,它的弹性要大得多。 Discord 最初是为游戏玩家打造的,还引入了吸引通用社区的功能。它本质上是封闭的,即更像 WhatsApp,由私人团体/服务器驱动。

多年来,Twitter 一直是社区和亚文化的有机家园,但直到最近才开始构建真正的功能。通过在其时间轴上倾向于这些自然轮廓并添加一些人类+技术管理的重要注释,Twitter 可以成为社区和部落的实时公共对话层,而 Reddit 缺乏而 Discord 不想成为。

随着每小时都在发生变化和行动,很难说这个故事在出版时是否具有关联性。但我作为粉丝的热切希望是,当前的阶段就像净化果汁一样,而 Twitter 将在未来几十年里脱毒且无巨魔,以帮助文化和文明。