策略工具包


策略工具包的七个模块将帮助您提高作为策略师应具备的技能。您可以通过以下三种方式使用这七个模块:

  1. 以 "课程 "形式完成各模块的学习

  2. 支持现有培训计划

  3. 在需要时更新知识储备

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市场营销与品牌策略

Module 1

1.市场营销如何运作
  • 市场营销与价值创造
  • 购买模式与品牌发展
  • 广告如何运作
  • 策略基础

module 2

2.策略师的职能
  • 为什么需要策略师?
  • 策略方法
  • 策略是如何变化的?
  • 新兴技能
  • 跨市场策略

module 3

3.品牌分析
  • 什么是品牌?
  • 品牌定位
  • 品牌架构
  • 品牌形象
  • 评估品牌表现

自我测试:写个虚拟简报

Kiehl's logo

科颜氏(Kiehl’s)范例:市场营销如何为品牌提供助力

您能否为一家化妆品品牌提供建议?本简报要求您阐述传播的作用。



消费者洞察

module 4

4.消费者行为
  • 决策制定
  • 行为经济学
  • 品牌叙事的作用
  • 口碑的影响
  • 忠诚度与习惯

module 5

5.获得洞察
  • 什么是“洞察”?
  • 研究方法
  • 识别目标受众
  • 了解核心受众

自我测试:写个虚拟简报

H&M logo

H&M范例:解读令人困惑的客户简报

您能否帮助客户了解他们所面临的挑战?本简报要求您解读一份令人疑惑的征求建议书,并制定相应的策略。



营销活动制定

module 6

6.制定营销活动
  • 确立目标
  • 撰写创意简报
  • 和创作者合作
  • 预测试
  • 渠道思维

module 7

7.结果评估
  • 成效的基本要素
  • 短期成效与长期成效
  • 建模与计量经济学
  • 提出充分论证

自我测试:写个虚拟简报

SoBe Vitamin Water logo

SoBe维他命水范例:营销活动策划

您能通过市场营销策略帮助一个小众品牌扩大市场规模吗?本简报旨在测试您设立目标、制定宣传计划的能力。

关于

《策略工具包》旨在帮助您提高作为策略分析师应具备的技能。

我们与来自全球的顶尖策略师合作开发了七个模块,各模块分别聚焦一个策略新手需了解的核心知识领域。每个模块都包含思维领导力、实际技巧和实战建议,以及对顶尖策略分析师的视频采访。

您还可以借助“虚拟简报”测试您的技能水平。

该策略工具箱于2015年与The Effectiveness Partnership共同开发,并在2021年更新。

您可以通过以下三种方式使用该《策略工具包》:

1.将这些模块作为策略性思考的进阶课程;

2.利用模块支持贵组织内现有的培训计划;

3.在需要时,围绕某关键策略性思考能力更新知识储备。